[소비자심리] 스포츠소비에 대한 연구
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- 목차
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서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구의 가설
스포츠 소비의 관계모형
용어의 정의
연구의 제한점
이론적 배경
1.성공적인 스포츠에 대한 분석
2. 스포츠 마케팅의 시장 세분화
20-40대의 특성
기대X가치이론으로 소비자와 상품에 대한 분석
소비자가 상품을 통해서 원하는 것
연구방법:
1.연구대상
2.조사도구
1)설문지의 구성내용
2)설문지의 신뢰도
3.연구절차
4.연구결과
1.가설및 결과
1. 직접 경기장을 많이 찾을수록 스포츠 관련 상품을 많이 구입한다.
2. 1주일에 7회 이상 스포츠 중계를 시청하는 사람이 돈을 많이 소비한다.
3. 경기장을 많이 찾는 사람이 대체적으로 TV 스포츠 중계를 많이 시청한다
4. 연령이 높을수록 스포츠 관련 상품을 많이 구입한다.
5. 미혼자가 기혼자보다 더 많은 돈을 스포츠 관련 상품 소비에 투자하였다.
6. 여자가 남자보다 스포츠 관련 소비가 적다. (여자 20만원 이상 소비 1명, 남자는 고르게 분포)
5.결론
- 본문내용
-
연구방법:
1. 연구대상
목동야구장에서 총 76명을 대상으로 설문조사를 한 결과다.
2.조사도구
1)설문지의 구성내용
다음의 항목들은 스포츠에 대한 여러분의 의견을 수집하기 위한 것들입니다. 여기에서 스포츠란 팀스포츠(농구, 야구, 축구, 배구 등)나 개인스포츠(골프, 수영, 테니스 등)을 모두 포함한 것입니다.
1. 귀하의 성별은? ① 남자 ② 여자
2.귀하의 연령대?
①10대 이하 ②10대~20대 ③20대~30대 ④30대~40대 ⑤40대~50대 ⑥50대 이상
3.결혼? (Y / N)
4. 귀하의 직업은?
①학생 ②미취업 ③직업 ( )
5. 귀하의 월 소비 수준은 대략 얼마정도 되십니까? ( )
6. 귀하가 가장 좋아하는 국내스포츠(경기장관람, TV시청 모두 포함)를 다음 중에서 하나만 선택해 주십시요. ( 번)
① 야구 ② 농구 ③ 축구 ④ 배구 ⑤ 레슬링/태권도/유도 등 격투기 ⑥ 권투 ⑦ 골프 ⑧ 체조/에어로빅
⑨ 달리기/마라톤 ⑩ 씨름 ⑪ 테니스 ⑫ 미식축구 ⑬ 배드민턴 ⑭ 수영
6-1. 귀하가 가장 좋아하는 참여스포츠(직접 경기에 참가하는 경우)는 어느 것입니까? ( 번)
6-2. 이 경기 혹은 좋아하는 팀이나 선수의 이미지에 관한 상품을 사본 적이 있습니까? (Y / N)
6-2-1. 지금까지 스포츠와 관련된 상품에 얼마 정도의 돈을 소비했습니까?
① 10만 이하 ②10만-19만 ③20만-29만 ④30만-39만 ⑤40만-49만 ⑥50만 이상
7. 지난 1년동안 가장 좋아하는 경기(1번에서 선택한 종목)를 관전하기 위해 직접 경기장을 찾아 가 관전한 경우는 몇번이나 됩니까?
① 0번 ② 1～2회 ③ 3～6회 ④ 7～12회 ⑤ 13회 이상
8. 스포츠 경기를 관전하기 위해 직접 경기장을 찾는 이유는 다음 중 어디에 해당됩니까 ?
① 더욱 생생한 현장감을 즐기기 위해 ② 친구/친지/가족들과 함께 어울리기 위해
③ 내가 좋아하는 스포츠중계방송이 없어서 ④ 좋아하는 선수를 직접 보기 위해
⑤ 이벤트행사나 여흥프로그램이 재미있어서 ⑥ 기분전환이나 스트레스를 해소하기 위해
⑦ 무료한 시간을 메꾸기 위해
8. TV의 스포츠 중계방송을 1주일에 평균 몇 회 정도 시청합니까 ?
① 0번 ② 1～2회 ③ 3～6회 ④ 7회 이상
9. 스포츠 경기를 직접 경기장에서 관전하지 않고 TV의 중계방송을 보는 이유는 무엇입니까 ?
① 경기장에 갈 시간이 없어서 ② 표구하기가 힘들어서 ③ 입장권 구입의 경제적 부담으로
④ 오히려 TV로 보는 것이 더 편리하기 때문(녹화, 재생, 해설 등이 가능하기 때문)
⑤ 친구/가족들과 함께 어울려서 볼 수 있으므로 ⑥ 경기장까지 가는 것이 귀찮아서
2)설문지의 신뢰도
연구대상자의 인지적 선택경험을 측정하는 설문지 조사는 비체계적이고 임의적인 오차를 유발하기 때문에 설문지의 신뢰도를 검사하는 것이 중요하다. 신뢰도는 검사도구가 측정 하고자 하는 내용을 얼마나 정확하게 오차 없이 측정 하였느냐 하는 조사도구의 일관성을 의미한다(성태제,1995). 이 연구에서는 측정항목간의 내적일관성을 획득하기 위하여 추상적 질문을 피하고 직관적인 질문만 제시한다. 또 설문지의 문항은 10개 밖에 안 돼서 피험자가 설문에 쉽게 응할 수 있게 하였다. 본 연구는 주말에 열린 넥센과 LG의 경기가 열린 목동야구장에서 76명을 대상으로 연구자가 직접 연구목적을 설명한 후 설문조사를 실시한 결과를 분석하였다.
3.연구절차
본 연구의 절차는 다음과 같다. 먼저 주제를 선정하고, 주제와 관계되는 선행연구를 중심으로 가설설정을 위해 내용을 정리 및 이해한 다음, 연구 범위를 정하고 표집범위와 연구방법을 설계한 후, 설문지를 작성하였다. 최종 작성된 설문지를 이용하여 조사한 후 수집된 자료를 통계 처리하여, 분석된 결과를 토대로 고찰한 후, 최종적으로 본 연구의 연구 결과를 통하여 결론을 도출 하였다.
4.연구결과
1. 가설및 결과
1. 직접 경기장을 많이 찾을수록 스포츠 관련 상품을 많이 구입한다.
경기장방문횟수 6회이하인 사람이 20만원이상 사용한 경우 10명/45명, 7회 이상 20만원이상 22명/31명
2. 1주일에 7회 이상 스포츠 중계를 시청하는 사람이 돈을 많이 소비한다.
중계시청 2회이하인 사람이 20만원 이상 사용한 경우 9명/35명, 3회이상 23명/41명
3. 경기장을 많이 찾는 사람이 대체적으로 TV 스포츠 중계를 많이 시청한다
경기장을 2회이하로 찾은 사람이 TV중계를 3회이상 보는 경우 9명/30명,
경기장을 3회이상 찾은 사람이 3회이상 중계를 보는 경우 32명/46명
4. 연령이 높을수록 스포츠 관련 상품을 많이 구입한다.
10만원 이상 소비를 한 경우
20대 이하 16명/36명
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