디지털 전환 홍보 방안에 대한 연구 -해외 사례와의 비교를 중심으로
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- 목차
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1. 연구 배경
2. 이론적 배경
1) DTV
2) 해외 DTV 진행현황
(1) 미국
(2) 스웨덴
(3) 영국
(4) 일본
3) 해외 DTV 홍보현황
(1) 미국
(2) 스웨덴
(3) 영국
(4) 일본
4) 국내 DTV 홍보현황
3. 연구 방법
1) 표본선정 및 자료수지 절차
2) 연구내용 및 통계
3) 설문 결과
4) 설문 결론
4. 홍보 방안
1) TV방송
2) 온라인
3) 홍보대사
4) 옥외광고
5. 결론
참고문헌
- 본문내용
-
2) 각 나라의 DTV 진행현황
다음으로는 각국의 디지털 전환 사례에 대해서 살펴보려고 한다. 해외 디지털 전환에 대한 사례연구는 선진국의 성공적인 정책 방안이나 실패한 정책의 경우 시행착오를 미리 파악해 점검하여, 국내의 디지털 전환 현황에 대해 좀 더 객관적으로 판단하는 것에 도움을 줄 것이다. 후발주자인 우리나라의 경우 해외의 성공적인 부분은 적극적으로 검토해 볼 필요가 있을 것 이다.
그림 1. 전 세계 디지털 방송 전환 추이 <출처 : DTV KOREA>
현재 전 세계 방송사의 약 91%가 이미 디지털 방송 프로그램을 제공하고 있으며, 2010년 5월 현재 룩셈부르크 네덜란드 등 9개 국가는 이미 디지털 전환을 완료하였다.
그리고 올해 말까지 4개의 국가가 전환을 완료할 예정에 있다.
하지만 해외의 사례는 기 시행국인 미국과 미 시행국인 영국, 일본을 중심으로 살펴볼 것이다. 미국의 경우 기 시행국가 중에서 가장 큰 영토를 가졌고 가장 다양한 인종이 있는 환경에서 전환을 진행하였기 때문에 그 과정에서 논의할 부분이 많다. 그리고 방송사, 지역마다 자율성을 높인 정책을 구사하였기 때문에 좋은 예가 된다. 게다가 한번 전환 완료 일정을 미룬 이유도 분석해 볼만한 가치가 있다. 스웨덴의 경우 비교적 빠른 시기에 DTV 전환을 완료하였고 또 평가가 높기에 살펴볼 필요가 있다. 한편 영국의 경우 국가에서 확실한 계획을 세웠고 그 계획에 따라 점진적으로 전환을 해 나간다는 점, 그리고 한국과 마찬가지로 2012년 12월에 전환이 완료된다는 점에서 비교할 부분이 많다.
일본 역시 한국과 비슷한 시기에 전환이 완료된다는 것과 한국과 인접한 국가이기 때문에 일본 내의 전환정책을 고려하지 않을 수 없다. 그렇기 때문에 해외의 사례는 기 시행국인 미국, 스웨덴과 미 시행국인 영국, 일본을 중심으로 살펴볼 것이며 이들의 성공적인 사례를 도입하거나 실패한 사례를 타산지석으로 삼는다면 국내 디지털 전환 홍보에 큰 도움이 될 것이다.
(1) 기 시행국
가. 미국
미국은 일찍부터 DTV 전환을 시작한 국가이다. 그만큼 전환해온 과정이 길기 때문에 DTV전환 이전과 이후의 상황을 둘 다 다루어보려고 한다.
1996년, 미국 의회는 각각의 방송국이 아날로그 방송을 계속 유지하면서 디지털 방송을 동시에 시작할 수 있도록 하는 유통방식을 승인하였다. 이 후 2005년 디지털 방송전환과 공공안전 강화법을 제정하여 2009년 2월 17일까지 전국 모든 방송국의 아날로그 방송을 중단하기로 했다. (김인희, 2009) 당시 아날로그 TV방송의 종료시점에 대해서는 ‘DTV 수신기 보급률 85%’의 단서조항이 붙어 있었는데, 정부 당국이 아날로그 방송종료 시점을 명확하게 제시해야 한다는 지적에 따라 이 단서를 삭제하면서 2009년 2월 17일로 DTV 전환 일을 못 박았던 것이다. (조선일보 미디어연구소, 2009)
그러나 이것 역시 아날로그 방송 종료일을 41일 앞두고 오바마 대통령직 인수위원장이 상하원에 아날로그 방송 종료 연기를 요청하는 공식 서한을 보내면서 디지털 방송 전환 시기를 약 4개월 연장하였다. 2009년 2월 기준으로 지상파 방송을 직접 수신하는 1210만 가구 중 약 400만 가구가 디지털 방송 수신에 대한 준비를 전혀 하지 못한 것으로 조사 됐기
- 참고문헌
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