서울우유 광고기획서

광고에서는 바나나 우유의 신세대적인 이미지를 창출하기 위해 젊은 빅 모델을 등장시켜 CM song을 부르게 하였다. 또한 바나나 우유 마시면빙그레라는 카피에 있어서도 신선한 이미지를 풍길 수 있게 하였다. 2. 경쟁사 제품 고객만족도(NCSI)는 증가 우유/ 발효유 제조업에서의 NCSI 등위등위(전년등위)회사명점수증감률1(1)한국야쿠르트691.52(3)매일유업671.52(4)빙그레67 3.12(2)서울우유6705(4)남양유업661.5 위 표는 이 기획서에서 다

광고의 핵심컨셉 S시장세분화T표적시장 선점P브랜드 포지션*광고컨셉의 설정2. 광고컨셉 도출(2) 광고컨셉을 도출하는 다양한 방법 ① 고유한 판매제안(Unique Selling Proposition:USP)의 발견 테드베이츠사의 로저리브스에 의해 개발 소비자에게 가는 혜택, 고유한 제안, 강력한 제안고유하면서도 소비자에게 의미있는 제안 예) 소니코리아의 스마일셔터기능이 탑재된 카메라 웃으면 찍히는 신기한 카메라 서울우유 광고*광고컨셉의 설정2. 광

우유 시장에서 “우유속 진짜 00과즙”, 분유 시장에서 “임페리얼드림XQ”, 기능성 우유시장에서 “아인슈타인 우유”, 기타 불가리스, 이오 등 각 시장에서 점유율 상위권을 달리고 있고 10년 이상 연매출액 1000억원이 넘는 장수상품을 다수 보유하고 있으며 높은 매출액을 올리고있지만 유독 흰 우유 시장에서는 서울우유가 가지고 있는 67년의 우유 생산이라는 전통과 광고를 통한 높은 인지도 및 포지셔닝으로 인해 맛있는 우유GT의 입성이 쉽지않은

광고를 보는 소비자들의 41%가 넘는 사람들이 비교광고가 불공평한 것으로 보고 있다. (1001가지 광고 테크닉-DUPONT 중에서p.190)물론 비교광고로 성공한 사례들도 있다. 오히려 경쟁사와 동등한 레벨일 때 보다 2위 브랜드일 경우 1위브랜드와의 비교 광고를 통해 1위를 탈환한 경우가 그 것이다. 마치며광고를 효과적으로 하기 위해서는 제품에 맞는,혹은 시기에 맞는 광고 표현 전략이 필요하다.아무리 좋은 기획서를 가지고 있어도 표현 전략이

우유제품, 가공유제품, 발효유제품, 주스, 두유, 기타식품, 외식사업Vision & Mission비전: 고객과 함께하는 초일류 건강기업미션: 초일류 제품과 서비스를 통하여 고객의 건강을 지키고 행복을 창출한다핵심가치: 고객사랑, 창의와 도전, 사회공헌, 인재육성, 신뢰와 신용3C 분석Ⅱ. 시장 분석3C 분석매일유업의 성장저지방&칼슘 ESL: 웰빙트렌드 지속, 제품의 우수성, 김연아선수의 광고효과로 2008년 4월 리뉴얼 제품 출시 이후 전년대비 500% 이상의 지