[사회학]광고의 정의 및 사례와 규제

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2003.10.16 / 2019.12.24
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목차: * 들어가며 - 광고
I. 광고란 무엇인가?
1. Merrill의 주장: 광고는 사회에 부정적인 영향을 미친다.
2. Dennis: 광고는 사회에 긍정적인 영향을 미친다.
3. 결론
II. 한국 광고 역사
1. 근대 광고 출현 이전기와 근대 광고 태동기
2. 광고 현대화기
3. 광고 급성장기
III. 한국 광고의 잘못된 사례
1. 고름우유 파동
2. 한국비누세제공업협동조합의 폭로광고와 한국 암웨이의 대응광고
3. 대한항공과 아시아나 항공의 새 비행기 광고
4. 침대 스프링 광고 논쟁
5. 결론
IV. 한국 광고 규제
1. 광고 자유와 규제
2. 한국 광고 규제 특성
3. 한국 광고에 대한 법적 규제
4. 광고에 대한 자율 규제
5. 규제 대상 광고 유형
V. 정치 광고
1. 정치광고 개념
2. 정치광고에 대한 논란
3. 한국의 정치광고 역사
4. 결론

본문내용: 들어가며 - 광고

우리는 많은 시간 광고를 접하게 된다. 차안에서, 지하철 안에서, 집에서, 학교 백양로를 걸어오면서 무수히 많은, 그래서 다 인식하지 못하는 광고를 대하게 된다. 광고를 통하여 알리는 사람들은 어떻게 하면 더 많은 정보를 더 많은 사람들에게 알릴 수 있을까를 고민하고, 광고를 받아들이는 사람은 자신에게 필요한 정보를 얻기 위하여 적절한 광고를 찾는다. 하지만 정보가 너무 많으면 찾기가 어려워서 모두 쓰레기화 되는 것처럼 셀 수 없이 쏟아지는 광고더미에서 대중은 점점 매몰되어 가고 거기에 휩쓸려서 자신을 찾지 못하고 눈 가는 대로만 쫓아가는 수동적 태도를 보이기가 쉽다. 이번 발표에서 우리 9-2 팀은 주 교재인 'Media Debates: Issues in Mass Communication'을 통하여 광고란 무엇이고 광고의 영향과 E. E. Dennis와 J. C. Merrill 교수의 상반된 주장에 대해 알아보고, 한국 광고가 지나온 역사와 한국 광고의 부정적인 사례, 그러한 사례에 수반되는 광고 규제 현황과 광고의 특수한 형태 중에 하나인 정치광고 - 정치 광고의 개념과 역사, 한국에서의 정치 광고 - 를 알아보도록 한다.

참고문헌: 한민희, 장대련,「광고 경영론」, 서울: 학현사, 1994
박종렬(편), 「정치 광고와 선거 전략」, 서울: 청림출판, 1987
김종균, "신문정치광고에 관한 일 연구: 14대 대통령선거 민자당의 정치광고를 중심으로"
김종균, 「언론 사회 문화」, 제 4호, 1994
김우룡, 정인숙, 「현대 매스미디어의 이해」, 서울: 나남출판, 1995
중앙일보, 1995년 10월 24일자, 1997년 4월 15, 16일자

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