[광고기획] 베스킨라빈스 커뮤니케이션 전략

Report( 베스킨라빈스의 특징과 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P 조사분석 )목 차▶ 서 론▶베스킨라빈스가 한국에서 성공할 수 있었던 요인 ▷마케팅 성공 전략 - 소비자 행동 분석 - 도입기 - 성장초기 - IMF기 ▶마케팅 믹스 분석(4P) - 제품 - 가격 - 유통 - 촉진 ▷광고전략 ▶마케팅 커뮤니케이션전략 ▷현재 마케팅 전략 - 키덜트(Kidult)를 잡아라 - 쿠폰의 활성화 - 웰빙 시대에 맞춤 전략 - 아이스크림의 대변신, 아이스크림

전략1. 매체 전략 개관프리미엄 아이스크림은 저관여 제품으로 소비자는 새로운 시도로서 한 가지 브랜드만을 고집하기보다는 여러 가지 브랜드를 소비하는 경향이 두드러지기 때문에 품질과 이미지를 동시에 어필하고 각인 시킬 수 있는 방향으로 전략을 수립하여 주 고객 층인 20-30대의 여성들을 타겟으로 하는 여성잡지나, 트랜디 드라마, 여성 포탈 사이트 등으로의 광고 확산이 필요하다. 하지만 베스킨라빈스가 프리미엄 아이스크림을 석권하

기획세트 를 1만800원에 한정 판매하는 것에 대비해서, 엘라스틴 샴푸린스 기획세 트를 사면 200ｇ짜리 샴푸를 하나씩 더 준다.) 〈연합〉 뉴스 2002년 08월 08일자.3) 유통전략: ㆍ 대형 할인점 및 화장품 전문점에서 판매.4) 마케팅 커뮤니케이션 전략: ㆍ빅모델이용한 거대 광고.엘라스틴 주 모델은 이영애와 전지현이다. 광고를 제작하는 자체 비용을 제외하고라도 이 두 스타의 모델료는 상상을 뛰어넘는 액수다. 이영애는 평균 모델료가 4억원

광고 캠페인브랜드 강화를 통한 고급 아이스크림 대명사로서 이미지를 확립하는데 다음과 같은 전략을 활용합니다.베스킨라빈스 31의 소비자 만족 요소인 맛,다양한 종류, 접근 용이성,고급원료 등을 커뮤니케이션 요소화하여 뛰어난 맛, 선택, 친근감,고급감 등의 4가지요소를 강력하게 전달하여 인식할 수 있도록 합니다. 이러한 4가지 요소중 베스킨라빈스31의 차별적 우위요소인 뛰어난 맛과 선택을 바탕으로 한 제품의 속성을 중심으로 소비상황

커뮤니케이션 수단이다. 흔히 간접광고라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주 대상층이 PPL 제품의 목표 소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 통합마케팅 커뮤니케이션 전략의 일환으로도 널리 활용되고 있다. 영화 가 국내 영화계에서 유래 없는 히트를 기록한 이후, 국내 기업들마다 PPL에 적극적으로 나서고 있다. 영화 속에 자연스럽게 노출되는 조건으로 의 제작지원