[인지심리] 보험광고를 통해 바라본 주의와 기억
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- 목차
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-보험이란
-보험 광고의 특성
* 사례 분석
- 본문내용
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* 사례 분석
보험 광고 1. 푸르덴셜 보험 광고는 잔잔한 톤의 배경음악과 함께 어머니인 여성이 주인공으로 등장한다. 처음에 여자가 10억을 받게 되었다는 말과 함께, 보험사에서 남편과의 약속을 계속 지켜주었다고 말하며 아들과 잘 지내는 모습이 나온다. 그리고 마지막에 변하지 않는 푸르덴셜 생명이라는 나레이션이 나온다. 보험사에서 10억을 받았다고 효과적으로 말할 수 있다.
보험 광고 2. AIG 꼭 하나 보험은 손범수 아나운서를 캐스팅하고 있다. 손범수 아나운서는 MC이자 전 아나운서로서 모범납세자의 표창을 받은 적이 있고 주로 퀴즈 프로그램에서 MC를 맡았다. 명쾌하고 탄탄한 이미지로 알려져 있으며 이 AIG의 꼭 하나 보험에서는 여성이 이 보험의 장점을 설명하다가 마지막에 손범수 아나운서가 미소를 지으면서 이 보험을 추천하는 구성으로 이루어져 있다. 사회에서 인지도가 있고 사람들이 자주 보는 인물이자 신뢰할 만하다는 이미지가 구성되어 있는 인물을 광고에 내보냄으로써 긍정적인 효과를 기대하고 있는 광고라고 분석할 수 있다.
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