[매스컴] 디지털 호모 나랜스

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2009.04.24 / 2019.12.24
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목차: 디지털 호모 나랜스의 정의

디지털 호모 나랜스의 특징

① 적극적 탐험자

② We Media 선호

③ 흥미로운 이야기로 재구성

④ ‘나’를 중심으로 하여 적극적으로 자신을 표현

디지털 호모 나랜스의 발달 과정

디지털 호모 나랜스의 발달 배경

① 기술, 환경적 요인

② 달라진 수용자 - 호모 나랜스

디지털 호모 나랜스 부각 이후 기업의 태도변화

① 기업의 변화

② 미디어의 사례

이용과 충족 이론을 통해 본 호모나랜스 현상

① 이용과 충족 이론

② 이용과 충족 이론을 통해 본 호모나랜스 현상

디지털 호모 나랜스의 한계점

① 사회 일각의 현상: 애들 장난 놀음

② 자생 발전력 부족: 자본에 종속 우려

③ 새로운 소외의 탄생: 그들만의 리그

결 론

① 긍정적 측면

② 부정적 측면

본문내용: 디지털 호모 나랜스의 정의
호모 나랜스(Homo-Narrans)는 본래 라틴어로 ‘이야기하는 사람’을 뜻한다. 이 단어는 John Niels가 1999년에 발간한 「호모 나랜스」에서 처음 소개되었다. 사람은 생각하는 본능을 지니므로 ‘호모 사피엔스’임과 동시에 이야기하는 본능을 지니 ‘호모 나랜스’라는 의미이다. 그 중에서도 디지털 공간을 적극적으로 활용하여 이야기하고자 하는 왕성한 욕구를 풀어내는 누리꾼들을 ‘디지털 호모 나랜스’라고 일컫는다. 누리꾼들은 재미난 이야기를 찾아다니거나 그들 스스로 이야기를 만들기도 한다. 특히 요즘 흔히 볼 수 있는 스토리텔링 광고나 뮤직비디오, 드라마를 이용하여 노래를 개사하거나 동영상 UCC를 제작하며 즐기고 있다.

디지털 호모 나랜스의 특징
디지털 호모 나랜스들은 드라마나 광고, 홍보 등을 수동적으로 받아들이던 과거 누리꾼들과 달리 이들을 이용하여 나름대로의 컨텐츠를 생산하고 있다. 이와 같이 디지털 스토리텔링을 주도하고 있는 디지털 호모 나랜스들의 특징은 다음과 같다.

① 적극적 탐험자
디지털 호모 나랜스는 수동적으로 정보를 받아들이는 것이 아니라 능동적으로 정보를 찾아다닌다. 2008년 시작된 SKT의 ‘～하면 되고’ 광고는 누리꾼들 사이에서 개사된 가사와 UCC 동영상으로 큰 인기를 누리고 있다. 이와 같은 컨텐츠가 인기를 누리고 더 나아가 센세이션까지 일으키는 이유는 누리꾼들이 적극적으로 재미있는 컨텐츠를 찾아 감상하기 때문이다. 이야기를 찾아나서는 디지털 호모 나랜스들의 특징이 컨텐츠를 만들고자 하는 욕구를 자극하기 때문에 수많은 컨텐츠가 생겨나 인기를 누리는 것이다.

위 그래프와 같이 디지털 호모 나랜스들은 화제가 되는 이야기들을 집중적으로 찾아다니며 신선하고 재미있는 컨텐츠를 선호한다.

② We Media 선호
디지털 호모 나랜스는 자신과 같은 소비자의 이야기(We Media)를 신뢰한다. 디지털 호모 나랜스는 해당 상품의 홈페이지보다 소비자들이 이야기를 나누는 공간인 ‘We Media' 즉, 제품 리뷰사이트의 소비자 상품평을 신뢰한다.

We Media는 커뮤니케이션이 활발해지면서 문화를 공유하는 하나의 공동체로 발전해 나간다. 그래서 디지털 호모 나랜스들은 그들만의 ‘커뮤니티’를 형성하여 정보를 주고 받는다. 블로그와 같은 1인 미디어도 인기가 많지만 네이버의 9월 한 달간의 페이지 뷰를 분석한 결과 블로그보다 카페를 이용하는 사람들이 많은 것으로 나타났다. 구매하고자 하는 상품을 선택할 때 그 상품을 생산하는 기업의 홈페이지에서 제공하는 정보보다는 그 상품을 직접 이용해 본 사람들의 상품평이나 사용 후기 등을 신뢰하기 때문에 그들은 소통의 장인 We Media를 적극 이용한다. 이와 같이 We Media가 디지털 호모 나랜스들이 선호하는 공간이 되면서 기업들은 We Media를 공략하는 마케팅을 펼치기 시작했다.

③ 흥미로운 이야기로 재구성
디지털 호모 나랜스는 기존 컨텐츠를 재구성하는 것을 즐긴다. 디지털 호모나랜스들이 만들어 내는 이야기는 완전히 새로운 것이 아니다. 이들은 디지털 공간에서 찾아낸 이야기를 재조합해 자신의 이야기로 재창조해가는 ‘재가공자’라고 할 수 있다. 이와 같이 재구성된 컨텐츠는 일종의 패러디라고 할 수 있는데 디지털 호모 나랜스들은 매우 다양한 패러디를 생

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