[광고][광고 영향력][광고규제][불공정 광고 사례][광고윤리성]광고의 역사적 변화, 광고의 역할, 광고의 영향력, 광고규제의 논거, 불공정 광고 사례, 광고윤리성의 확립, 광고윤리성의 나아가야할 방향 분석
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2009.04.07 / 2019.12.24
- 10페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 5,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
추천 연관자료
- 목차
-
Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고의 역사적 변화
1. 대중 매체와 광고 발전
2. 광고 대행사의 발전
3. 광고 기능의 변화
4. 크리에이티브 전략의 발전
Ⅲ. 광고의 역할과 영향력
Ⅳ. 광고규제의 논거
1. 표현의 자유와 광고규제
2. 사회적 후생과 광고규제
3. 소비자안전과 광고규제
Ⅴ. 불공정 광고 사례
1. 과대·과장광고
2. 비교광고
3. 무표시 광고
4. 에로티시즘을 상품화한 광고
Ⅵ. 광고윤리성의 확립과 나아가야할 방향
참고문헌
- 본문내용
-
광고는 소비자에게 있어 어떠한 역할을 하는 것인가? 소비자는 저마다 광고에 대해 다른 견해를 가질 수 있다. 왜냐하면, 그들의 지각의 바탕이 되는 근거들은 각각 다를 수 있기 때문이다. 어떤 사람은 소비자란 광고에 사로잡히지 않을 정도의 자위수단도 갖지 못하므로 메시지에 노출될 수밖에 없으며, 따라서 그들을 광고메시지의 포로로 본다. 또한 어떤 사람은 소비자가 오락이나 지식을 얻고자 광고매체에 접촉할 때 함께 따라오는 광고메시지는 마치 가스가 스며드는 것과 같은 과정을 밟아 소비자의 의식 속에 침투해 가며 그 다음 광고된 상품을 그들은 구매하지 않을 수 없게 된다고도 주장한다. 그러나 실제로 소비자란 대다수의 광고에 대해서는 무관심하며 고도의 선택적 지각을 하고 있음이 밝혀지고 있다. 매일 쏟아져 나오는 방대한 양의 광고정보에 대해 소비자는 다만 그들의 관심에 맞는 것에만 주의를 기울이고 다른 것은 수용하지 않는다는 것이다.
Ⅱ. 광고의 역사적 변화
1. 대중 매체와 광고 발전
현대 광고의 역사는 신문이 대중 매체로서 본격적으로 자리를 잡게된 19세기 후반부터 시작되었다. 물론 15세기 구텐베르크에 의해 활판 인쇄술이 발명됨으로써 등장한 신문에 광고가 게재되기도 했지만 초기 신문들은 특정 부류만을 구독층으로 하는 정론지적인 성격을 가진 매체들로서 많은 사람들에게 도달하는 대중 매체로서의 역할을 하지 못하였다. 따라서
- 참고문헌
-
김원수 : 광고학 개론, 정문사, 1986
박현수 : 광고윤리에 대한 소비자 평가와 EPQ에 의한 윤리적 가치관의 중재효과, 광고학연구, 제11권3호, 2000
서범석 : 광고기획론, 서울:나남, 1997
안광호·유창조 : 광고원론 - 법문사, 2001
이대룡 역 : 광고와 사회, 나남 출판, 1994
조호현 : 마아케팅 시스템의 관계화에 관한 연구, 서울대학교 박사학위논문, 1995
한국방송진흥원 : 다매체시대의 매체별 편성전략연구, 2001
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 스포츠 내셔널리즘을 설명하고 근대 올림픽경기대회를 중심으로 스포츠 내셔널리즘의 긍정적인 부분과 부정적인 부분을 논의하시오
- 4차 산업혁명시대에서 인공지능 심판의 등장에 따른 체육철학의 역할과 방향성에 관해 기술하시오
- 사회복지와 관련된 연구목적과 연구대상을 설정하는 등 조사설계를 연습해봅니다
- 1법사회학의 패러다임으로서의 문화이론, 구조이론, 비판이론
- 조직문화의 개념과 기능, 자신의 의견을 포함하여 조직문화의 중요성에 대해서 기술
- 정서행동장애에 대한 다양한 이론 모델 중 신체생리 모델과 심리역동 모델의 기본적인 견해 및 원인에 대하여 비교하여 설명하세요
- 학교 생활에 어려움을 겪는 청소년의 사례를 한가지 선택해 자세히 묘사하고, 이들이 보다 행복한 학교 생활을 하기 위해 어떠한 변화가 필요할지 대안에 대한 자신의 의견을 기술하세요. 여기서 변화의 대상은 특정한 사람, 학교, 정책, 법, 제도 등이 될 수 있습니다.
- 춘향전을 읽고 가장 인상 깊은 한 문단을 선택하여 소개(교재에 실린 것을 그대로 인용)하고 해당 대목을 주목한 계기가 무엇인지 기술한 다음, 앞에서 서술한 내용에 비추어 춘향전이 대중적 인기를 끈 이유가 무엇인지 논하시오
- 삼설기, 삼사횡입황천기에 나타난 소지(所志)의 내용을 중심으로 세 명의 선비가 추구한 삶의 방식을 정리하고 자신의 가치관에 비추어 그것을 평가하시오
- 국제개발협력 프로젝트의 성공과 실패 사례연구 조사보고서 작성 제출
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.