[광고학] SK브로드밴드 제작

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목차: 1. 기존광고 비판 보고서

1. 브랜드
2. 홍보 및 광고 연혁
3. 광고를 본 후 느낌
4. 소비자 성향
5. 기존 광고의 문제제기
6. 광고목표

2. 광고 개선 보고서

1. 개선방법

본문내용: 1. 브랜드

SK브로드밴드

SK브로드밴드는 1997년에 설립된 대한민국의 제2시내 전화사업자이다. 1999년 4월부터 시내전화를 서비스하기 시작하였고, 2000년 6월부터는 한국 최초로 초고속무선인터넷을 서비스하고 있다. 처음에는 하나로통신이라는 이름으로 시작했으나, 2004년 하나로텔레콤으로 바뀌고, 2008년 9월 22일, 현재 이름으로 바뀌었다.

2. 홍보 및 광고 연혁

2008년

09월신규 CI 선포 - 회사명 SK브로드밴드로 기업사명 변경
08월내 마음의 페스티벌 시행
08월온가족 결합상품 출시
08월070 인터넷전화 본격적 출시
07월하나TV 런칭 2주년 맞이 특집 이벤트
07월행복기사 출범
06월고객위원회 구성
03월하나로텔레콤 최대주주 SK텔레콤으로 변경,조신 대표이사 사장 선임
03월하나TV, IPTV 브랜드파워 1위 수상 (한국능률협회컨설팅)
03월하나TV, 하나포스 빨리빨리 페스티벌 시행
01월하나TV 2.0인 '시즌2' 서비스 출시

3. 광고를 본 후 느낌

1. 로고송이 간단하면서 흥겨워 귀에 익는다.
2. 독창적인 광고, 신선하다.
3. 수첩 넘기는 장면이 눈에 안 들어온다.
4. 광고 시도는 좋은데 왠지 어색하다.
5. 영상은 독창적이지만, 내용에 있어서 아쉬움이 남는다.
6. 중장년층들은 이해가 어려워 보인다.

4. 기존 광고의 문제제기

T+하나포스 결합상품 광고의 전체적인 평은 내용의 전달력은 다소 떨어졌으나 주목도나 참신성, 독창성에서는 긍정적인 반응이었다.
이 광고의 내용은 대강 이렇다.

브랜드: T 하나포스
광고주: SK텔레콤,하나로텔레콤
on air: 2008.08.11
대행사: TBWA코리아
제작사: 에그앤프로덕션
Copy:
자막 : 온가족 통신생활 향상대책
남 : 휴대폰하고 인터넷하고 휴대폰하고
자막 : 온가족이 합칠 것을 권장함
남 : T하고 하나포스하고 T하고 하나포스 하고

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