[국제광고] 영국광고

광고연구에 있어서도 국제광고 분야의 연구에 영향을 미치고 있다. 국제광고 분야에 관한 연구논문이 정기적으로 학술지에 발표되기 시작한 것은 Journal of Adver- tising이 창간된 1960년대초부터이다. 1960년대 이후 세계 경제 체제가 급속하게 변했던 것과 마찬가지로 국제광고 분야의 연구논문주제도 그 기간 동안에 크게 변화하고 있으며, 또한 이 분야의 연구는 최근 양적으로 증가하고 있고 질적 수준도 향상되고 있다. 연구범위와 내용도 미국, 영국, 일

광고표현과 국제시장광고소구(표현) 전략의 전개는 상품과 표적시장의 문화환경 및 소비자 특성에 관한 자료를 파악한 다음 마케팅/광고목표에 따라 적절한 메시지를 만드는 일로서 시작된다. 그 메시지는 언어적 요소와 비언어적 요소로 이루어지는데, 전자에는 문안(copy), 상표명 등이, 후자에는 포안(layout), 색채, 심볼 마크 등이 포함된다(Dunn &, Braban, l986).국제광고 소구에서도 제작과 노출과정은 국내의 경우와 같다. 다만, 환경이 다르므로 지각적

영국의 예에서 볼 수 있는 것처럼 전쟁 중에 국민의 사기 앙양이나 통일체 의식을 고취하여 국가적 위기를 극복하기 위해 정부에서 시행한 일련의 캠페인 활동이라고 할 수 있다. 그러나 그 후 공익광고는 차원을 높여 인류가 직면하고 있는 각종 사회문제, 부조리 해결이라는 문제에 대해 광고라는 가장 현대적이고 설득력이 뛰어난 수단을 통해 해결하고자 시도로 자리매김 하였다. 여기에 공익광고의 가장 큰 의의가 있다고 할 수 있다.(국제광고협

광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 목적으로 변화시키는 것을 목적으로 하며, 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본이념으로 행하는 광고로 정의한다. 공익광고는 공통적으로 범국민성, 비편파성, 비정치성, 공익성, 합리성, 휴머니즘, 비영리성 등의 특징을 가진다.미국과 일본은 공익광고만을 전담하는 민간의 비영리 기구가 있으며, 영국과 프랑스는

광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 목적으로 변화시키는 것을 목적으로 하며, 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본이념으로 행하는 광고로 정의한다. 공익광고는 공통적으로 범국민성, 비편파성, 비정치성, 공익성, 합리성, 휴머니즘, 비영리성 등의 특징을 가진다.미국과 일본은 공익광고만을 전담하는 민간의 비영리 기구가 있으며, 영국과 프랑스는