[방송의 이해] 방송광고

방송광고진흥공사에 대한 본인의 생각과 지원동기에 대하여 자유롭게 기술하여 주십시오.한국방송광고공사는 방송광고 판매기관(미디어렙, Media Representative)으로서 1981년 설립된 이래, 방송사를 대신하여 TV와 라디오의 방송광고를 판매해오면서, 거대 자본과 과도한 시청률 경쟁으로부터 방송의 공공성을 확보하고, 합리적인 광고 요금을 통해 기업 경쟁력을 제고하며 물가 안정에 기여하는 등의 역할을 해왔습니다. 반면, 다양한 매체의 등장, 광고

광고방송에 비해 별다른 거부감 없이 제품이나 브랜드를 받아들일 수 있는 장점을 제공하고 있다. 그리고 방송사 역시 은연중에 제작비 절감 차원에서 이러한 편법적 방법에 동조하게 된다. 이러한 특성으로 인해 기업들은 PPL의 혜택에 대한 이해와 수용의 범위를 확장하고 있으며, 더욱 많은 기업들이 간접광고를 적극적으로 활용하고 있는 추세이다. 따라서 PPL은 활용은 절대적으로 증가하고 있다. 방송위원회는 PPL 증가 시 그 피해가 시청자에게 돌

광고방송에 비해 별다른 거부감 없이 제품이나 브랜드를 받아들일 수 있는 장점을 제공하고 있다. 그리고 방송사 역시 은연중에 제작비 절감 차원에서 이러한 편법적 방법에 동조하게 된다. 이러한 특성으로 인해 기업들은 PPL의 혜택에 대한 이해와 수용의 범위를 확장하고 있으며, 더욱 많은 기업들이 간접광고를 적극적으로 활용하고 있는 추세이다. 따라서 PPL은 활용은 절대적으로 증가하고 있다. 방송위원회는 PPL 증가시 그 피해가 시청자에게 돌아

광고방송에 비해 별다른 거부감 없이 제품이나 브랜드를 받아들일 수 있는 장점을 제공하고 있다. 그리고 방송사 역시 은연중에 제작비 절감 차원에서 이러한 편법적 방법에 동조하게 된다. 이러한 특성으로 인해 기업들은 PPL의 혜택에 대한 이해와 수용의 범위를 확장하고 있으며, 더욱 많은 기업들이 간접광고를 적극적으로 활용하고 있는 추세이다. 따라서 PPL은 활용은 절대적으로 증가하고 있다. 방송위원회는 PPL 증가시 그 피해가 시청자에게 돌아

광고의 역사를 살펴보기에 앞서 ‘공익광고’에 대한 정의를 살펴보려고 한다. “공익광고란 인간, 사회, 국가가 안고 있는 공공적, 사회적 문제, 혹은 장래에 일어나려고 하는 문제에 관하여, 커뮤니케이션 미디어를 매개로 일반 시민에 대하여 주의의 환기, 문제의 인식, 계몽, 계발을 촉구하고, 그 해결을 위한 협력과 행동을 불러일으키려는 자발적인 광고 커뮤니케이션이다.” 우에조 노리오, 『공익광고 연구』, (한국방송광고공사, 2005), 27쪽.2. 우