소비자 행동 레포트 - 소비자 자각 학습 동기 개성과 라이프 스타일 태도와 변화

소비자 행동 레포트(심리적요인을 활용한 광고사례들)-목차-8장 소비자 지각(공포소구 광고, 자극광고)9장 소비자학습(인지적 학습이론)10장 소비자동기(접근-회피갈등 해소 광고, 동기-접근갈등 광고)11장 소비자 개성과 라이프스타일(라이프스타일 광고, 개성광고)12장 소비자 태도와 태도변화(가치표현기능 광고)(지각-공포소구 광고)손에 든 담배가 마치 권총같이 표현됨으로 “흡연은 곧 죽음이다”라는 의미를 담고 있는 광고이다. 소비자

목 차Ⅰ. 소비자행동의 본질1. 소비자행동의 의의2. 소비자행동의 정의3. 소비자행동 개념의 종합4. 관여도와 소비자 의사결정과정Ⅱ. 소비자행동의 개인적 영향요인1. 지각2. 학습3. 태도4. 개성5. 라이프스타일6. 동기7. 지식Ⅲ. 소비자행동의 환경적 영향요인1. 문화2. 사회계층3. 준거집단4. 가족5. 상황참고문헌Ⅰ. 소비자행동의 본질1. 소비자행동의 의의소비자행동의 정확한 의미와 그 연구방법에 대한 통일된 견해는 아직까지 제시되

소비자 정보처리과정6노출과 주의이해기억태도-9정교화 가능성 모델인지적 반응과 정서적 반응진실성 효과Sheriff의 사회판단이론구매, 구매 후 행동11학습-12인지적 접근방법행동주의적 접근방법대리학습개성과 라이프 스타일14브랜드 개성라이프 스타일결언

소비자 의사결정을 알아보기 위해서는 구매 전 상황부터 시작하여 구매 후 행동까지 다양하고 넓은 관점에서 살펴보아야 한다. 이러한 과정 사이사이에 단순히 판매자와 소비자와의 커뮤니케이션만이 존재하는 것이 아니고 그 민족 특유의 문화와 사고방식 그리고 오랜 시간동안 누적 되어 온 라이프 스타일, 또한 개인적인 특징 등이 그에 영향을 미친다는 것은 이미 정설화 되어 있는 사실이다. 이처럼 의사결정에서 여러 가지 요인으로 작용하는 독

행동결정에 영향을 미치는 요인에는 인간의 지각, 학습, 성격, 동기, 태도, 집단 등이 있다. 이러한 요인들은 서로 복합유기적으로 작용하여 관광행동을 가능케 하는 역할을 한다. 그 중에 본 레포트에서 다루고자 하는 것은 성격적 요인, 그 중에서도 소비자의 생활형태 - 라이프스타일에 따른 관광행동이다. 소비자가 어떠한 생활형태를 추구하고 있는가에 따라 관광의 목적, 장소, 소비의 기준이 정해지며, 이에 대해 분석하고 연구함으로써 관광사