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소매상소매상소매상도매상도매상중간도매상유형 1유형 2유형 3유형 42유통경로조직의 계열화1. 전통적 유통경로: 독립적인 경로기관들로 구성된 경로조직으로 마케팅 기능에 거의 관심을가지지 않고 자기들에게 주어진 마케팅 기능들만 수행함2. 전통적 유통경로의 단점경로구성원들간의
15페이지 | 1,000원 | 2010.05.08
[경로파워] 경로파워의 원천과 경로구성원들의 상호의존성
경로관리자는 각 경로구성원에게 알맞은 마케팅기능(물리적 소유, 촉진, 협상, 주문, 신용공여)을 부여하여야 한다. 예를 들어, 만약 가전제품 구매자가 신용을 필요로 한다면 가전회사나 소매상은 그것을 지원해 주어야 한다. 그러나 중간상이 신용위험의 부담을 원하지 않는다면 가전제품 제조업자가
8페이지 | 2,000원 | 2016.05.12
[경로파워] 경로파워의 원천과 경로구성원들의 상호의존성
경로관리자는 각 경로구성원에게 알맞은 마케팅기능(물리적 소유, 촉진, 협상, 주문, 신용공여)을 부여하여야 한다. 예를 들어, 만약 가전제품 구매자가 신용을 필요로 한다면 가전회사나 소매상은 그것을 지원해 주어야 한다. 그러나 중간상이 신용위험의 부담을 원하지 않는다면 가전제품 제조업자가
8페이지 | 2,000원 | 2016.05.12
[마케팅믹스전략] 유통전략(유통경로의 의의, 소매상, 도매상, 물적유통)
경로란 생산자로부터 소비자에게로 상품 및 서비스를 이동시키는 과정에서 참여하는 모든 조직체나 개인을 말한다. 이 과정에서 참여하는 생산자, 중간상, 소비자를 경로구성원이라고 하고, 유통활동을 담당하는 중간상을 유통기관이라고도 한다. 도매상과 소매상 같은 중간상은 상품을 구매하고, 소
6페이지 | 2,000원 | 2019.03.09