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기존 무설탕껌은 물론 설탕 등으로 단맛을 낸 일반 껌들보다도 훨씬 단맛이 나므로 소비자들의 구미를 이끌기에 충분하였다. 또한 껌의 기능성을 더욱 강조하였다. 자일리톨 껌을 하루 세 번, 매 식사 후 씹을 경우 입안의 음식냄새 제거는 물론, 충치예방까지도 예방할 수 있어 양치질의 대체안으로도
44페이지 | 2,500원 | 2004.06.01
[마케팅조사] [마케팅조사]롯데 `자일리톨` 마케팅성공사례 조사(A+리포트)
기존의 무설탕껌들은 단맛이 부족 -> 설탕보다 당도가 강한자일리톨로 10대부터 50~60대까지 다양한 연령층 확보7. STP전략3. 위치화 ( Positioning )Premium가치를 가진 충치예방의 기능 껌기존의 껌과는 다른 형태의 포장을 통해 고급스러운 이미지와 참신성을 강조하는 전략으로 ‘자일리톨에 대한 포지
24페이지 | 1,500원 | 2009.04.22
기존 껌들과 다를 게 없었다 둘째, 설탕보다 12배나 비싼 자일리톨 원료가격 때문에 값만 500원으로 비싸졌으며, 마지막으로 기존 무설탕껌과의 핵심 차별점인 「자일리톨 성분이 들어 있어 충치예방에 좋은 껌」이라는 소비자 인식을 형성하는 데 실패했다 즉 먼저 자일리톨껌이 출시전에 시장에는 해
6페이지 | 1,200원 | 2004.12.09
기존의 단순한 무설탕 차원을 넘어 충치의 원인균인 무탄스균을 억제시킨다는 점이 효과를 봤다. 96년 DHA가 함유된「브레인」「DHA 큐」등의 껌이 500원으로 시도했다가, 자일리톨 껌의 호조에 대해 업계 관계자들은『브레인이나 DHA큐의 소비층은 수험생이나 머리를 많이 쓰는 일부 계층에 한정되 지만,
9페이지 | 1,400원 | 2008.04.14
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