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[마케팅] 저관여 제품으로 소주의 `처음처럼 쿨`, 고관여 제품으로 침대의 `에이스 침대`를 분석하여 마케팅 전략의 특징 비교
실용적인 이유로 제품을 구입하지만 관여도가 낮아서 습관적으로 구매하는 것들이 해당한다. 또, 한번 잘못 사더라도 크게 손해를 보지는 않기에 신제품이 나오면 그 전에 샀던 것을 고집하지 않고, 새로운 것을 한번 사보기도 하는 성향의 제품들이 속한다.8. 저관여 상황에서의 마케팅 전략1) 가격
23페이지 | 2,400원 | 2010.08.27
실용적인 이유로 제품을 구입하지만 관여도가 낮아서 습관적으로 구매하는 것들이 해당한다.또, 한번 잘못 사더라도 크게 손해를 보지는 않기에 신제품이 나오면 그 전에 샀던 것을 고집하지 않고, 새로운 것을 한번 사보기도 하는 성향의 제품들이 속한다.1. 저관여 제품 이론저관여제품나1. 저관
20페이지 | 1,700원 | 2011.06.08
실용적인 이유로 제품을 구입하지만 관여도가 낮아서 습관적으로 구매한다.2) 광고전략광고의 반복이나 로고송 등을 이용해 브랜드 친숙도를 높이는 것이 중요*2) 저관여 / 이성*-광고 매체10초짜리 짧은 광고, POP등의 작은 규격의 광고차별성 없는 카피보다는 쿠폰광고나 무료 샘플광고 등으로 구
25페이지 | 2,600원 | 2010.11.09
실용적인 이유로 제품을 구입하지만 관여도가 낮아서 습관적으로 구매하는 것들이 해당한다. 또, 한번 잘못 사더라도 크게 손해를 보지는 않기에 신제품이 나오면 그 전에 샀던 것을 고집하지 않고, 새로운 것을 한번 사보기도 하는 성향의 제품들이 속한다.(5)소비자 관여도에 따른 광고의 특징고관
25페이지 | 2,400원 | 2010.11.12
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