마케팅원론-제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다 1 시장세분화는 고객행동변수를 통해 이루어집니다(추구편익, 사용상황, 사용량, 상표 애호도 및 태도, 생애가치, 반응단계(인지, 태도, 행동)입니다 또한 고객특성변수를 이용해서 시장을 세분할 수도 있습니다

제품이나 서비스를 마케팅 하는 ‘스포츠를 통한 마케팅 (Marketing through Sports)’으로 구분할 수 있다” (Mullin, Hardy & Sutton, 2000, p.9)스포츠 마케팅 관리 모델상황분석목표설정표적시장 선정마케팅 조사실행계획수립실행 및 평가-.외부,내부 환경 분석-.구체적 목표 설정-.소비자세분화 및 목표 시장 선정-.표적시장에 대한 마케팅 조사-.마케팅 믹스 (5P’s) 실행계획-. 성과 분석 및 향후에 활용스포츠 시장 마케팅 전략 수립 단계상황분석마케팅

수적인 부분을 중심으로 마케팅에 대한 설명을 하고자 한다. 다시 한번 강조하지만 마케팅을 모르고서는 광고를 잘 만들 수도, 그리고 고객의 마음을 끌어당길 수도 없다. 구체적으로 이 장에서는 마케팅 개념의 정의와 마케팅을 구성하는 다양한 요소에 대해서 살펴볼 것이다. 나아가 광고와 마케팅 각 요소들의 관계를 살펴보고자 한다. 이를 통해 효과적인 광고전략 수립의 토대를 구축할 수 있을 것이다.1. 마케팅의 의미마케팅이란 말은 이미 일

시장 전략은 전체 소비자를 비슷한 욕구를 가진 고객 집단인 세분 시장으로 구분하고 이 중 자사가 경쟁 우위를 잘 발휘할 수 있는 일부 세분 시장을 선정해야 한다. 이를 위해 전체 시장을 세분화(segmentation)하구 이 중 일부를 표적 시장으로 선정(target-ing)한 다음, 표적 시장 내의 고객들에게 자사 제품의 차별성을 알리는 포지셔닝(Posi-tioning)을 실시한다.이러한 일련의 과정을 시장 세분화 분석 혹은 STP 분석이라고 한다. 이런 분석을 통해기업은 다

시장세분화와 표적시장선택시장세분화목표시장 선정시장 포지셔닝목차소비자의 이질성 ☞ 세분시장 수준에서 소비자를 분석하라평균적인 고객은 없다집단 1(50%)집단2(50%)평균세정력1015.5손 보호 기능1105.5가 격888표 1 주방용 세제구입시 고려하는 요인들의 중요도1. 시장세분화1. 시장세분화의 필요성일정기간에 걸쳐서특정제품의 마케팅활동에 대한 반응이 유사할 것으로 예상되는소비자들을 집단화하는 것시장세분화란 ?1. 시

특성이 세분화를 할 수 있는가 없는가를 봐서, 즉 각각의 구분된 시장별로 각각의 동일한 특성으로 묶을 수 있을 만큼 그런 특성들을 갖고 있는가를 따져서 시장세분화 여부를 결정해야 합니다. 경우에 따라서는 전체 시장이 전부 유사한 특징을 가지고 있거나, 혹은 개인별로 전부 다 틀려서 도저히 묶을 수 없을 경우도 있습니다.그럼 다음으로 이런 시장세분화를 잘 이용하여 성공한 사례를 보도록 하겠습니다. 2. 성공적인 시장세분화 사례(1)* 선정