한양대학교 2020-겨울계절 문화콘텐츠마케팅전략수립과집행 신현욱

마케팅 예산이 주력제품중심으로 수립되고 반면에 주력제품이 아닌 과실음료나 기호음료 그리고 식이섬유음료 등 앞으로 성장가능성이 무한한 차세대 제품들이 상대적으로 소홀히 취급받게 되었다. 코카콜라사의 주력제품 중심 전략의 약점은 각 나라의 식생활과 문화적 특징이 고려된 로컬브랜드(local brand)의 개발과 판매 전략의 취약으로도 나타난다. 한동안 인기를 끌었던 우리나라 전통음료인 식혜는 1994년 초창기에 보틀러의 개발요청이 쇄도하

마케팅 예산이 주력제품중심으로 수립되고 반면에 주력제품이 아닌 과실음료나 기호음료 그리고 식이섬유음료 등 앞으로 성장가능성이 무한한 차세대 제품들이 상대적으로 소홀히 취급받게 되었다. 코카콜라사의 주력제품 중심 전략의 약점은 각 나라의 식생활과 문화적 특징이 고려된 로컬브랜드(local brand)의 개발과 판매전략의 취약으로도 나타난다. 한동안 인기를 끌었던 우리나라 전통음료인 식혜는 1994년 초창기에 보틀러의 개발요청이 쇄도하

마케팅을 실시하고 있다. 르까프에서는 2006년 르까프 오즈 게임단 창단(스타크래프트 게임단)을 기점으로 기존 20~30세대뿐만 아니라 10대로 까지 타겟을 확장시켰다. 게임이라는 문화코드를 통해 10대 후반~20대 초반의 소비자들에게 보다 적극적으로 다가서겠다는 전략으로 창단을 결정하게 되었다. 게임마니아들 에게는 이들 선수단이 잘 알려져 있는데다가 팬도 많아져, 2007년엔 게임단 우승, 2008년 준우승으로 긍정적 이미지를 심어 주는데 큰 효과를

마케팅에 노력하는 이유는 무엇인가? 이는 글로벌 마케팅에 여러 가지 장점이 있기 때문일 것이다. 글로벌 마케팅의 가장 큰 장점은 인력과 자원의 효율적 활용에 따른 비용 절감일 것이다. 글로벌 마케팅을 도입하면 여러 나라의 복잡한 마케팅 부서를 통합함으로써 인건비를 줄일 수 있을 것이다. 또한, 촉진 전략을 표준화함으로써 광고, 판촉물과 포장 제작에 관련된 비용을 절감할 수 있을 것이다. 두번째의 장점은 글로벌 마케팅을 통해 마케팅의

전략이 필요하다. 현재 일고 있는 중화권에서의 한국 대중문화상품의 유행은 이러한 가능성을 입증해주는 현상이라고 할 수 있다.(2) 문화산업 협력방안현재 한국, 중국, 일본을 중심으로 한 동북아 지역에서 진행되고 있는 협력 분야 및 추진주체, 협력 내용은 궁극적으로 동북아 콘텐츠 지역 창출을 목표로 한다. 이러한 협력을 추진하는데 여러 가지 장애들이 상존하는 것은 사실이다. 이러한 장애요인들은 협력하고자 하는 분야 내에서의 걸림돌이