A+ 서평 리처드 탈러의 행동경제학을 읽고 나서
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- 리처드 탈러의 행동경제학을 읽고 나서 작성한 서평입니다.
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행동경제학을 읽고 나서
(마음과 행동을 바꾸는 설계의 힘)
리처드 탈러 저 / 웅진지식하우스 출판사
*참고 문헌
생각에 관한 생각 프로젝트 (마이클루이스 / 김영사)
넛지 (리처드탈러 / 리더스북)
우리는 우리 스스로를 매우 이성적이고 합리적이라고 생각한다. 이러한 바탕下, 다시
말해 인간 이성과 합리성을 바탕으로 형성되어 온 것이 주류 경제학이며 (ex : 아담
스미스의 보이지 않는 손) 우리는 대체로 주류 경제학자들의 이론속에서 경제를
바라보며 해석 해 왔다.
그와 반대로 행동경제학은 주류경제학과는 조금 다른, 인간의 비합리성과 그 비합리성이 단체화 체계화 되었을 때 어떠한 현상이 나타나고 이를 마케팅 측면에서 어떻게 활용해야 되는지에 대해서 연구를 해온 학문이라 할 수 있다. 우선 행동경제학이란 무엇일까 일단 사전적 의미는 아래와 같다
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