[일반생물학] 로하스에 대한 개념이해와 공학에의 적용
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- 목차
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□ 로하스에 대한 개념이해와 적용
▲ 개 념
▲ 사회적 경향과 그 실례
▲ 적 용
▲ 정 의
- 본문내용
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□ 로하스에 대한 개념이해와 적용
▲ 개 념
- 로하스는 미국의 내추럴마케팅연구소가 2000년에 처음으로 사용한 것으로, '건강과 지속 성장성을 추구하는 라이프스타일(Lifestyle of Health and Sustainability)'의 약자로써 즉, 친환경적이고 합리적인 소비 패턴, 또는 이를 지향하는 사람들까지 포함된다. 건강한 삶을 추구한다는 점에서 웰빙과 비슷하다.
그렇지만 자신뿐만 아니라 사회 전체, 나아가서 후손의 건강까지 고려한다는 점에서 차이가 있다. 자신의 건강을 위해 유기농 식품을 사는 것이 웰빙이라면, 로하스는 환경 보호를 위해 유기농 재배법에 관심을 보이는 것이다.
▲ 사회적 경향과 그 실례
- 로하스를 추구하는 이들(로하스족)은 상대적으로 많은 비용을 지출하지만 놀랍게도 미국 내에서는 상당수의 소비자들이 이러한 추가비용을 기꺼이 지불하고자 한다.
미국의 컨설팅 업체인 내추럴 마케팅 연구소는 미국전체 소비자의 32%가 로하스족의 특성을 갖고 있는 것으로 보고 있다.
시장 규모는 2003년을 기준으로 2268억달러에 이른다.
<뉴욕타임즈>는 “로하스는 지금까지 전혀 접해보지 못했던 가장 큰시장이 될 것” 이라고 하여 로하스 시장의 성장 가능성을 높게 평가 하였다.
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