액체크로마토그래피 실험 - HPLC에 의한 롯데칠성음료 칸타타(아메리카노), 광동제약 비타500 분석 실험

비타 500 제품 개발은 공식적으로 이루어진 것이 아니라 ‘과외’ 개념으로 이루어졌다고 한다.3. 제품 개념의 정립*시장기회 분석을 통한 제품 개념의 정립- 기존의 경쟁사 음료카테고리를 분석함으로써 새로운 제품 컨셉이 어떠한 위치를 차지하고 있는지 찾아낸다. 시장기회(opportunity)-웰빙(Well Being) 바람이 음료시장 판도를 바꿔놓고 있다. ‘기능성 음료’가 ‘마시는 시장’을 주도하기 시작한 것이다.특히 각 제약사의 기능성 음료시장 진입으

CONTENTSⅠ.들어가며1.기업선정이유Ⅱ.본문1.기업개요1-1.광동제약 소개1-2.비타500 연혁2.비타500 제품소개3.비타500 출시배경4.외부환경분석4-1.시장환경분석4-2.거시환경분석4-3.고객분석4-4.경쟁사분석4-5.산업분석5.내부환경분석5-1.비타민음료 시장규모5-2.재무분석5-3.광동제약의 광고 마케팅5-4.SWOT6.마케팅 믹스-4P7.향후 마케팅 전략8.브랜드 포지셔닝Ⅲ.맺으며참고자료Ⅰ.들어가며1.기업선정이유비타민 음료 시장은 선도 제품인 비타500

비타민을 섭취하기 위해 5차례 이상 채소나 과일을 먹어야 하는 번거로움을 말끔히 해소 시킨 것이 비타500의 인기 비결로 보인다. 비타500의 또 다른 특징은 카페인이 없고 오랜 연구와 투자를 거쳐 소비자 취향에 맞는 탁월한 맛과 향을 선보였다는 점이다. 스피드를 추구하는 현대인에게 몸에도 좋고 입맛에도 딱 들어맞는 다는 점이 비타 500이 계속적으로 성장 가능한 요인으로 분석된다. 광고비 지출 현황에서도 알 수 있듯이 광동제약 내에서 비타5

제약의 박카스가 광동제약의 비타 500에 의해 무너졌습니다. ‘마시는 비타민’이라는 발상의 전환에서 시작된 비타 500은 박카스가 장악하고 있던 드링크 시장에서 비타민 음료 시장이라는 새로운 영역을 개척해 소비자들의 입맛에 맞는 제품을 개발하여 시장 점유율을 높여갔습니다. ‘웰빙(well-being)’이라는 사회 트렌드를 수용하며 이에 부합하는 제품을 개발하였고 비, 이효리 등 신세대 스타를 광고에 등장시켜 젊은 소비자들의 가슴 속을 파고들

광동제약을 적합하다고 여기고 선정하게 되었다.단순한 드링크제 시장 속에서 비타민 음료시장이라는 발상의 전환을 통해 블루오션을 창조해서 시장 내에서 1위를 거두고 박카스까지 위협하고 있는 비타500 광동 제약이 어떻게 비타민 음료라는 열풍을 일으킬 수 있었는지, 광동제약이 나아가야 할 방향을 다양한 차별화된 마케팅 측면에서 그 원인과 해답을 찾아보고자 한다. 광동제약 기업소개경영 이념광동제약은 한방과학화를 창업이념으로