[마케팅 독후감] 매스티지 마케팅

- 목 차 -Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론1. MCM 마케팅목표2. MCM 환경분석1) 패션산업2) 소비자3) 인구통계학적 환경4) 경제적 환경5) 사회문화적 환경6) SWOT분석3. MCM STP1) 시장세분화(Segmentation)2) 목표시장선정(Targeting)3) 포지셔닝(Positioning)4. MCM 4Ps Mix1) 제품(Product)2) 가격(Price)3) 유통(Place)4) 촉진(Promotion)Ⅲ. 결 론매스티지 브랜드 ‘엠씨엠(MCM) 마케팅전략 분석 및 브랜드강화 전략Ⅰ. 서 론지금의 현대 사회를 살고 있는 사람이라면 남성과 여

R E P O R T과 목 ; 마케팅관리론교 수 님 ; 학 번 ; 이 름 ; 목 차Ⅰ. 매스티지 등장 배경 Ⅱ. 매스티지 정의 Ⅲ. 매스티지의 특성Ⅳ. 매스티지 마케팅의 성공전략 Ⅴ. 매스티지 마케팅의 사례 Ⅰ. 매스티지 등장배경지하철을 타거나 거리를 걷다 보면 루이비통(Louis Vuitton)프라다(PRADA) 같은 명품 가방을 든 여자들을 쉽게 만날 수있다. 이른바 명품족이다.인터넷이나 잡지 등 각종 매체를 통해 전 세계적으로 명품에 대한정보가 공유되면서 대중

*목차* I.매스티지의 기본개념 및 등장배경1.매스티지의 개념2.매스티지 트렌드의 성장 배경3.매스티지시장 소비자들의 특징II.매스티지마케팅의 내용1.매스티지 제품의 특징 2.매스티지 마케팅III.매스티지 브랜드의 성공사례 1.미국 매스티지 대표 브랜드 코치(Coach)2.커피 한잔의 가치, 스타벅스(STARBUCKS)3.자연주의 웰빙 컨셉, 바디샵(Body Shop)4.회원제 할인점, 코스트코(costco)5.그 외의 사례들IV.결론과 목마케팅관리론학 부(학년)학번성

Masstige MarketingcontentsSelection Motive ( 선정동기 )Concept ( 개념 )Masstige Marketing ( 매스티지 마케팅)Success Strategy ( 성공전략 )Success Enterprise ( 성공기업 )Conclusion ( 결론 )Selection Motive가격은 명품보다 저렴하지만 명성으로 포장 ‘나는 이런 사람이다’는 감정적 만족을 줌싼 제품 여러 개 구입보다는 질 높은 제품 하나를 구입패션, 가전, 자동차, 유통 등 산업 각 분야에 걸쳐 인기ConceptMass (대중) + Prestige product (명품)= Masstige중산층 소비자들이 비교적

매스티지마케팅을 통한 성공 사례 분석사람들은 흔히 명품 하면 루이비통 가방, 아르마니 정장, 롤렉스 시계 등을 생각하곤 한다. 그러면 과연 폴로 티셔츠, MCM 가방도 명품에 속한다고 말할 수 있을까? 이 제품들은 저렴한 가격이 아님에도 비교적 많은 사람들이 가지고 있으며 같은 제품군 내에서 명성을 보유한 상품이라고 할 수 있다. 이처럼 대중적인 제품(Mass Product)과 명품(Prestige Product)의 중간 정도에 위치하여 중산층들에게 큰 인기를 얻고 있는