[사업계획서] 애견 사랑 보험회사 사업계획서
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- 목차
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들어가는 말 …………1
I. 사업 목표 … 1
II. 마케팅 환경 분석 ………………………………2
1) 사회 문화적
2) 경제적
3) 매체 환경
4) 경쟁 상황
5) 시장 분석
6) 소비자 분석
III. SWOT 분석 ……………………………11
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
IV. 마케팅 조사 ………………………………15
1) 소비자 조사
2) 업체 조사
V. STP 전략 …………………24
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
VI. 마케팅 믹스 …………………………28
1) Product
2) Price
3) Promotion
4) Place
맺음말 ………………31
Appendix
설문지 결과
- 본문내용
-
들어가는 말
서울경제신문의 김성태 기획조정실 이사는 “생활 수준이 높아지면서 애견인구가 1000만명을 넘어서고 관련사업도 확장되고 있다.”며 “불경기에도 애견 관련업계는 활황을 이룬다”는 말을 했다. 또 중앙일보 사설에는 “신도시에서는 1백m도 못 가 애견센터가 성업 중이다.”라는 글귀가 실렸다. 또한 여러 정보지에서는 현재 애견산업의 시장규모는 1조원이 넘는다는 분석을 하고 있다. 이처럼 오늘날 애견시장은 그 큰 시장성이 부각되고 있다. 더불어 관련사업을 해 보려는 사람들도 나날이 증가하고 있다.
우리조는 이렇듯 성장하고 있는 시장, 증가하는 경쟁이라는 환경을 맞이하고 있는 애견사업에 있어서, 어떻게 하면, 이 큰 시장에서 타사업들에 비해 높은 매출을 올릴 수 있을까?하는 고민해 보았다. 그리고 다음과 같은 생각을 해 보았다. 차별화가 바로 그것이다. 외국에서는 이미 실시되고 있으나, 아직 우리나라에서는 새로운 사업인 ‘애견보험회사’라는 차별화 전략을 수립하여 이 문제를 해결하기로 하였다.
우리나라 애견시장에서 애견보험제도는 인식면에서나 이용면에서 아직 초기 단계의 제도이다. 더욱이 동양화재와 LG카드사 등이 이미 애견보험 상품을 선보이기는 했으나, 우리 기업이 계획하는 애견보험제도는 다른 방식의 서비스를 제공할 것이기 때문에 선두입장이라고 칭할 수 있을 것이다. 선두기업이라는 입장은 마케팅전략을 수립하는데 있어서 중요한 변수로써 큰 영향을 미쳤는데, 이는 전체적으로는 ‘차별화 전략’ 방식을 따르게 하였다. 제공할 애견보험제도의 실행방안의 기존 보험상품과의 차별화를 Key Success Factor
- 참고문헌
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1. 즐거운 애견 기르기, 주승연 著, 단행본, 둥지, 1995
2. 애견 기르기 : 개의 선택, 번식, 질병과 예방, 조병하 편저, 혜원출판사, 1993
3. 애견인(11월호), 편집부 편, 바다문화사, 2003년
4. 애견 질병 사전, GREEN HOME, 2002년
5. I LOVE PUPPY, 쥬쥬애견모임, 신서출판사, 2003년
6. 멍멍 귀여운 강아지(붙였다 떼었다 애견 키우기), 편집부, 태서출판사, 2003년
7. 애견훈련(개의 심리를 이용한), 최광수, 선진문화사, 2003년
8. 애견 기르기(빛깔있는 책들 134), 윤신근, 대원사, 2003년
9. 애견기르기, 조병하 편, 혜원출판사, 2003년
10. 애견 웨어 & 소품, 라사라패션월드, 2002년
11. 애견(질병의지식과길들이는법), 코구레 노리오외 감수, 홍영의, 유원, 2001년
12. 개 개답게 키웁시다, 한국애견협회, 소리들, 2000년
13. 애견기르기, 윤신근, 지식서관, 1998년
14. 애견백과, 단체저자명 중앙일보사, 중앙일보사, 1990
15. 세계애견대백과, 윤신근, 대원사, 1997(c1994)
16. 마케팅원론, 안광호, 하영원, 박흥수, 학현사, 제2판
17. 참고한 웹 사이트
동양화재 http://www.insuworld.co.kr
한국동물병원협회 http://www.kaha.or.kr/main.htm
충현동물종합병원 http://www.pet7582.co.kr
Phapet Insurance http://www.phapet.com/
Pet Plan http://www.petplan.co.uk/
분양마을 http://cafe.daum.net/coca
애견나라 http:/
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