2024년 1학기 현대광고와 카피전략 기말시험 과제물(FCB모델, 광고의 카피라이팅 등)

광고제품에 대한 해석보다는 단순한 노출이 지속되고, 머릿속에 삽화처럼 각인이 될 수 있게 하는 방안이다. 학습은 사람들이 다양한 집단의 구성원으로 존재하고, 각 상황별로 문화적인 특성을 익히게 된다. 가령 사람은 국가, 성별, 인종 등에 따라서 선호하는 대상이 달라진다. 이로 인해서 카피라이팅을 작성할 때 목표 소비층의 문화적 학습 사안에 대해서 파악하고, 전략을 수집해야 한다. 지각은 바라보는 것에 있어 인식되는 것을 고민하는 것

등이 포함된다.세 번째 단계로는 이 컨셉을 표현하기 위한 크리에이티브 아이디어를 구현하는 방법(이성적, 감정적, 기타 방식)에 대해서 분석해 보도록 하겠다. 또한, 이 기본적인 광고 분석을 통해서 같은 제품군의 제품과 다른 관여도 간의 비교를 통해 차이점을 알아보도록 하겠다. 그 외에도 각 제품의 IMC전략을 보아, 광고가 다른 촉진 수단과 얼마나 일관성을 갖고 있는가에 대해 분석하고자 한다.본론고관여 현대 쏘나타 쏘나타는 현대자동

모델이나 조언자와 자주 접촉하는 것2. 인간 관계 : 감정 은행 계좌 모델. 승/패적 사고 방식을 가진 사람을 상대하는 것은 승/승적 사고를 테스트 해 볼 수 있는 기회가 된다.이 떠 영향력의 원 안에 사항에 중점을 두어야 한다. 경청하고 인정해 줌으로서 계좌에 잔고를 늘리고 영향력 내부의 일에 몰두한다. 3. 합의 : 종속 관계에서 대등 관계로의 협력 합의승/승 합의를 위한 5 가지 조건(1) 기대 성과(2) 실행 지침(3) 가용 자원(4) 성과 확인(5) 상벌

광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)1) 고관여 이성적 영역2) 고관여 정서적 영역3) 저관여 이성적 영역4) 저관여 정서적 영역5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오. (10점)1) 지각2) 학습3) 기억6. 참고문헌현대광고와카피전략 2023 기말1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적

2020학년도 1학기 기말시험(온라인평가) 현대광고와카피전략목차1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 다음 가운데 빠진 것을 채워 넣으시오. ( 5점 )정보 기능, ( ), 상기적 기능2. 상업적인 광고에 해당하지 않는 것을 하나 고르시오. ( 5점 )① 상품 광고 ② 공익 광고 ③ 소매 광고 ④ 기업 광고3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 나열하시오. ( 30점 )4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 간단히 설명하시오. ( 30점