[경영전략론 공통] 본인이 재직 또는 운영 중이거나 관심이 있는 기업(또는 사업체)을 선정하여

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공통	본인이 재직 또는 운영 중이거나 관심이 있는 기업(또는 사업체)을 선정하여, 교재 (교재: 5장)의 내용을 바탕으로 해당 기업이 원가우위, 차별화, 집중화 전략 중 어느 전략을 취하고 있는지 분석한 후, 경쟁 기업의 전략과 비교하여 개선방안을 제시하시오. (과제물 본문 분량 2~3 쪽으로 작성)

하고 싶은 말: [경영전략론 공통] 본인이 재직 또는 운영 중이거나 관심이 있는 기업(또는 사업체)을 선정하여, 교재 (교재: 5장)의 내용을 바탕으로 해당 기업이 원가우위, 차별화, 집중화 전략 중 어느 전략을 취하고 있는지 분석한 후, 경쟁 기업의 전략과 비교하여 개선방안을 제시하시오

목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 기업(또는 사업체)을 선정 - 드럭스토어

2. 기업이 원가우위, 차별화, 집중화 전략 중 어느 전략을 취하고 있는지 분석
1) 브랜드 컨셉 전략
2) 제품 전략
3) 가격 전략
4) 유통 전략
5) 온라인 전략
6) 프로모션 전략
7) 서비스 전략

3. 경쟁 기업의 전략과 비교

4. 선정 기업의 개선방안
1) 한국형 드럭스토어
2) 약국 전용 화장품
3) POS(판매시점 정보관리 시스템) 도입
4) 서비스 확충 및 약사, 직원 서비스 교육 실시

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용: Ⅰ. 서론

차별화전략은 기업이 제공하는 제품이나 서비스를 차별화함으로써 산업전반에 걸쳐서 그 기업이 독특하다고 인식될 수 있는 그 무엇을 창조하는 전략을 말한다. 구매고객의 욕구와 선호가 너무나 다양하여 표준화된 제품이나 동일한 역량보유 판매자에 의해 충족되기 어려운 경우에는 항상 유효한 전략이 될 수 있다. 차별화전략의 핵심은 광범위하게 분포된 고객에게 가치 있다고 느끼는 독특함이 있어야 하는 것이다. 따라서 차별화전략을 추진하는 기업은 고객이 중요하게 생각하고 가치를 부여하는 것이 무엇인지 고객의 욕구와 행동을 연구해야 성공할 수 있다. 따라서 본론에서는 본인이 재직 또는 운영 중이거나 관심이 있는 기업(또는 사업체)을 선정하여, 기업이 원가우위, 차별화, 집중화 전략 중 어느 전략을 취하고 있는지 분석한 후, 경쟁 기업의 전략과 비교하여 개선방안을 제시해 보겠다.

참고문헌: 남상식(외), 공연예술의 이해와 감상, 방송대 출판문화원, 2017.
안운석, 장형섭, 마케팅 이론과 사례, 2007
구자룡. (2012). 지금 당장 마케팅 공부하라. 한빛비즈.
김혜선. (2013). 홍대는 왜 ‘드럭스토어’ 천국이 됐나. 매경닷컴MK패션.
심태호. (2013). 글로벌 리테일 인사이트. 한국체인스토어협회 출판부.
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