마케팅관리론_일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오
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마케팅관리론
일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오.
목 차
1.
서론
2.
본론
(1) 일면적 광고 메시지의 개념
(2) 일면적 광고 메시지의 설득효과
1) 비교광고 메시지
2) 공포광고 메시지
- 참고문헌
-
4. 참고문헌
1. 마케팅관리론 교안
2. 윤태웅. (2011). 일면적광고와 양면적 광고의 효과에 관한 연구: 조절초점의 조절효과. 한국심리학회지: 소비자·광고, 12(2), 261-282.
3. 정병욱. (2004). 양면적 광고가 소비자의 브랜드 평가에 미치는 영향: 부정적 정보의 인지와 부정적 언론보도의 효과를 중심으로. 서강대학교 대학원 경영학과. 지도교수 하영원
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