[기업이미지] 삼성의 CI

기업 경영은 홍보경영의 시대에 접어 들었다고 할 수 있다. 이미 우리나라에서도 90년대 부터 삼성, LG, 선경 등의 대기업들이 과감하게 기존의 기업 이미지를 바꾸는 CI(Corporate Identity : 기업이미지 통일) 작업을 실시해 좋은 반응을 얻고 있다. 이는 기업들이 단순히 기업 명칭이나 심볼 마크, 로고의 변경 차원이 아니라 기업이 고객에게 새로운 가치를 명확하게 전달하는 홍보경영이라 할 수 있다.홍보의 방법과 내용도 더욱 전문화되어 기업을 상대로

기업이미지 통합 (Corporate Identity : CI).pp98) 시나리오 경영 (Scenario Management)pp109) 시간기준경영 (Time-based Management : TBM) pp1010) 재무성과 개선.pp1011) 종합생산성혁신 (Total Productivity Innovation : TPI).pp1012) 활동기준원가 (Activity Based Costing : ABC).

삼성그룹 최초의 제조업)제당, 제분, 조미료(다시다),사료, 식용유(백설표), 음료(게토레이) 등 식품사업을 확장.국내식품업체 최초로 매출 1조원 달성(1991)삼성그룹에서 분리(1993)스티븐 스필버그, 카젠버그 등과 ‘드림웍스 SKG’ 설립(1995).(본격적으로 언터테인먼트 사업에 진출)제일 제당그룹 출범 및 멀티플렉스 극장 CGV설립(1996)사명을 CJ 그룹으로 변경, CI 교체. 종합언터테인먼사업을 중심으로 한 종합생활 문화기업으로 기업이미지 변화시킴.

삼성그룹 최초의 제조업)제당, 제분, 조미료(다시다),사료, 식용유(백설표), 음료(게토레이) 등 식품사업을 확장.국내식품업체 최초로 매출 1조원 달성(1991)삼성그룹에서 분리(1993)스티븐 스필버그, 카젠버그 등과 ‘드림웍스 SKG’ 설립(1995).(본격적으로 언터테인먼트 사업에 진출)제일 제당그룹 출범 및 멀티플렉스 극장 CGV설립(1996)사명을 CJ 그룹으로 변경, CI 교체. 종합언터테인먼사업을 중심으로 한 종합생활 문화기업으로 기업이미지 변화시킴.

이미지를 벗기 위해 영문 소문자 스타일을 적용해 부드러운 곡선으로 날렵한 느낌을 줬다. 자유롭게 손으로 쓴 필기체 기업 이름도 늘고 있다. 국민은행의 CI는 고급스러운 별 모양의 심벌에다 부드러운 필체로 쓴 소문자 ‘b’를 넣어 무거운 느낌을 없애고 친근함을 보여준다. 서울시의 CI인 ‘하이 서울’도 관료적이고 딱딱한 경향에서 탈피하려는 시도라고 할 수 있다. 1993년에 제2의 창업 선언과 함께 CI를 바꾼 삼성(SAMSUNG)과 1994년에 바꾼 기아(KIA)