엘라스틴 광고 분석

광고 분석: LG 엘라스틴 헤어 솔루션= 개 요 =♠ 배경 ♠ 광고크리에이티브 전략1) 광고크리에이티브 목표♠ 제품분석(4P) 2) 광고크리에이티브 컨셉1) 제품 3) 광고크리에이티브 전략2) 가격 - 소구형태3) 유통 - 광고집행4) 판매촉진 - 광고매체4) 광고크리에이티브 전술♠ SWOT분석1) 강점 ♠ 성과분석 및 제안2) 약점 1) 성과분석3) 기회 2) 제안4) 위협♠ 경쟁업체- P&G- 유니레버- 시세이도- 제일제당- 태평양♠ 광고대행사♠ 광고전략1) 광고목

광고 분석: LG 엘라스틴 헤어 솔루션광고론 = 개 요 =♠ 배경 ♠ 광고크리에이티브 전략1) 광고크리에이티브 목표♠ 제품분석(4P) 2) 광고크리에이티브 컨셉1) 제품 3) 광고크리에이티브 전략2) 가격 - 소구형태3) 유통 - 광고집행4) 판매촉진 - 광고매체4) 광고크리에이티브 전술♠ SWOT분석1) 강점 ♠ 성과분석 및 제안2) 약점 1) 성과분석3) 기회 2) 제안4) 위협♠ 경쟁업체- P&G- 유니레버- 시세이도- 제일제당- 태평양♠ 광고대행사♠ 광고전략1)

엘라스틴의 판매는 광고의 효과에 힘입어, 2002년 5월에는 헤럴드경제신문과 한국경제신문 선정 업계 최우수 상품으로 수상되었으며, 2002년 12월, 전체 샴푸시장의 45%까지 상승한 프리미엄급 샴푸의 시장 확대 속에서, 한국경제신문과 CMS(www.cms.co.kr)가 전국의 약 2백 개 대형 슈퍼마켓 판매실적을 토대로 프리미엄 샴푸 점유율을 분석한 결과, LG생활건강의 엘라스틴이 19.6%로 선두를 달린다는 결과가 나오게 되는 성과를 거두었다. -(유니레버의 도브(13.6%)

- 서론 -현재 국내 샴푸시장과 프리미엄 샴푸시장의 동향을 알아보고 프리미엄 샴푸시장을 선도하고 있는 각각의 브랜드를 광고 중심으로 분석해 보았다. 특히 광고 분석에 있어서는 광고 형태와 Creative 전략을 중점으로 분석하였고 성공사례로 엘라스틴, 도브, 팬틴을, 실패사례로 나노테라피를 제시하여 그 성패 원인을 알아보았다. 마지막으로 결론에서는 더욱 치열해지는 시장 상황 속에서 프리미엄 샴푸 광고 전략이 나아가야 할 방향에 대해 알아

엘라스틴 광고분석엘라스틴 출시 환경외적환경젊은 여성들의 헤어로의 관심사 변이 ⇒ 트렌드 변형염색과 파마의 대중화⇒ 머릿결 회복에 초점내적환경샴푸 시장의 성숙화⇒ 기존 제품의 부진 다국적기업들의 고가제품의 도입과 성장⇒ 고가화 전략차별화 된 새로운 제품의 런칭이 필요!! *FCB Grid이성 감성고 관 엘라스틴여저관 습관형성 광고 -샴푸여우리나라는 감성 소비 경향이 강함 → 빅모델 광고로 닮고자 하는 여성의 욕구