시장에서 한 기업이 유일한 판매자인 경우

한 의미의 브랜드에 대한 이해가 어려울 때가 있다. 여기서 상표란 오히려 등록상표(Trade mark)의 좁은 의미로 해석이 되는 경우가 많으며 등록상표란 법률적으로 보호가 될 수 있는 브랜드의 일부 개념을 말한다. 우리나라의 상표법에 의하면 상표는 기업이 판매 또는 제공하는 상품에 관하여 다른 경쟁기업의 상품과 구별하기 위해서 사용되는 문자 기호, 도형 또는 이들의 조합이라고 정의하고 있다(상표법 제1조 1항). 따라서 브랜드는 상표(Trade mark)뿐

한 수단”이라고 브랜드를 정의했다. 2. 브랜드자산의 의미와 중요성브랜드자산은 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과(높은 상표애호도, 시장점유율 또는 수익 등)를 말한다.고객의 관점에서 본 브랜드자산은 브랜드의 부착으로 인해 브랜드가 없었을 경우보다 고객의 선호도가 증가된 것을 의미하며, 기업의 브랜드자산은 브랜드의 부착으로 인해 브랜드가 없었을 경우보다 매출액과

한 경제성장의 산물인 철도와 증기선과 같은 새롭고, 빠르고, 효율적인 커뮤니케이션 수단에 힘입어 오늘날 거대기업으로 성장할 수 있는 기반을 마련할 수 있었던 것이다. 미국의 경우, 철도의 출현으로 중서부의 농부들은 빠른 시간 안에 동부해안이나 서부해안까지 자신들의 농산물을 공급할 수 있게 되었다. 이처럼 사업을 확장하고 다양한 지역에 신규시장을 개척한 기업들은 미국 전역에서 자신들의 제품을 인식시킬 수 있는 브랜드 네임의 필요

한 지니고 있다. 하지만 이에 반해 우리나라에서 문화는 그 범위와 활용방안이 매우 미미하여 국내외 소비자로 하여금 문화 후진 기업, 심지어 문화후진국이라는 이미지를 심어주고 있다. 이에 국내 기업들도 차츰 문화마케팅의 중요성에 대해 인식하게 되었고, 문화마케팅을 도입하려는 목소리가 점차 커지고 있다. 2. 연구의 필요성과 목적오늘날 마케팅 환경 하에서 제조업체 ∙ 유통업체 등 판매자들은 시장에 좋은 제품을 제공하고, 제품에 매력

기업간 전자상거래(C2B)5. 개인과 개인간 전자상거래(C2C)6. 기타 새로운 형태의 전자상거래2장. 전자강거래의 새로운 트랜드 오픈마켓1절. 변화되는 전자상거래2절. 오픈마켓의 의의 및 특징1. 오픈마켓의 의의2. 오픈마켓의 특징3절. 오픈마켓의 거래과정1. 판매자의 경우 거래과정2. 구매자의 경우 거래과정4절. 오픈마켓의 시장현황3장. 오픈마켓 사례분석1절. 분석의 틀1. 오픈마켓의 SWOT분석2. 사례 분석을 위한 연구변수 - 오픈마켓의 성공요