미샤의 RV비즈니스와 RR비즈니스의 통합

미샤에게 자리를 내주게 된다고 분석했다.3) 기존 오프라인 화장품 전문 매장 온라인 상에서의 더 저렴한 제품을 구입하려는 경향이 짙은 것도 이유에 있어서의 큰 비중을 차지하나 현 추세는 단순히 화장품을 사는데 그치는 것이 아닌 토탈케어를 원하는 심리가 커지고 있어서 미샤나 더페이스샵의 전문매장에 가거나 화장품의 편의점 개념을 도입한 올리브영같은 곳들이 늘어나고 있어 기존 오프라인 화장품 전문매장은 점점 설 자리를 잃어간다.

비즈니스 분야로 급부상하고 있다. 한류 열풍을 타고 각종 파생 상품을 창출하고 있는 ‘대장금’을 필두로 최근에는 아예 기획 단계에서부터 라이선스 비즈니스 개념을 도입한 드라마도 속속 등장하고 있다. 소설이나 역사적 사건, 예술 작품 등도 활용 여하에 따라 얼마든지 라이선스 비즈니스의 대상이 될 수 있다.3. RV 비즈니스 사례‘비즈니스’ 소림사 인터넷 쇼핑몰 운영중국 허난(河南)성 소림사(少林寺)가 인터넷 비즈니스에 나섰다. 사찰

RV메트릭스를 사용해서 분석해 보자. RV메트릭스(Real-Virtual Matrix)는 제품과 시장을 실제와 가상공간에 따라 각각 네 개의 범주로 구분하여 비즈니스 모델을 분류하는 방법을 말한다. 위의 RV메트릭스에 따르면, 비록 메트릭스 상에서 산업간의 이동이 가능하기 때문에 메트릭스는 정태적 관점이 아닌 동태적 관점에서 이해해야 하지만 이해를 보다 명확히 하기 위해서 다음과 같은 4가지로 나누어 볼 수 있다. 1.RR 비즈니스 모델 주로 기존 제조업자들의

비즈니스 모델 첫 번째 요소 : 가치제안Who와 What미샤의 비즈니스 모델에서 사업 참여자는 사업주도자인 미샤와 뷰티넷 회원,오프라인의 고객, 협력자인 오프라인 상점이 있음(1) 가치제안3) 비즈니스 모델 세번째 요소: 산업 내 위치선정과 활동배열최근에는 가치 상점(Value Shop), 가치 네트워크 등의 대안적 가치 배열 방법론(Value Configuration)이 논의되고 있음 (Stabell & Fjelstad 1998).미샤의 비즈니스 모델은 온/오프라인을 통합– Stabell & Fjelstad(1998)의 V

미샤’가 온라인에서 자리를 잡아갔다. 5) 온오프 통합 마케팅미샤 성공의 진짜 비밀은 바로 온라인과 오프라인을 통합해서 생긴 힘에 있다. 미샤는 스스로 “세계 최초의 온오프 통합 브랜드”라고 자신 있게 말한다.미샤 모델이 과연 정말로 세계 최초의 온오프 통합 사례인지 완전히 검증하기는 쉽지 않다. 그 동안 수많은 인터넷 기업이 등장했고, 또 오프라인 기업들이 온라인 비즈니스 모델을 실험하고 있다. 세계 어느 곳에서 비슷한 형태