[광고전략]광고속 페미니즘에 대하여

광고에서 이데올로기를 밝혀내는 작업들은 단지 자본과 생산수단의 소유여부에 따른 지배계급과 피지배계급의 관계를 밝혀내고 피지배계급이 알지 못하는 사이에 자연화되어 유포되는 지배계급의 지배이념을 찾아내는 수준에 머물게 되겠지만, 그 의미를 확대하여 이데올로기를 계급보다 집단들-성별, 직업, 가족에까지 이르는-의 특질을 보여주는 것, 그것이 사회구성원 전체에게 자연스럽고 일반적으로 적용될 수 있는 것 같은 어떤 지식으로 여긴

< 페미니즘Feminism 이론 >1. 서론인류가 처음 생겼을 때는 남녀가 평등한 사회였을 것이다. 그러나 주로 남성들이 농사나 사냥 같은 바깥일을 담당하게 되면서 그들은 자신들을 여성보다 상위에 있는 존재로 군림하게 된다. 이러한 남녀 불평등 사회는 아주 오랫동안 지속되어 왔다. 하지만 사회가 변화하고 문화가 발달하면서 여성들의 자신들의 권리를 찾기 위한 운동을 시작하게 되었는데 그것이 우리가 오늘 발표하게 될 ‘페미니즘’ 운동이다. 이

여성해방주의로 본 대중문화 속 여성1. 페미니즘2. 페미니즘 이론 1) 자유주의 페미니즘2) 마르크스주의 페미니즘3) 급진주의 페미니즘4) 사회주의 페미니즘 3. 대중 문화 속의 여성1) 대중 문화 속의 여성의 이미지에 대한 연구 - 자유주의 페미니즘 사례 “광고와 성” (한은경, 2003): 광고 속의 여성과 남성이 어떻게 묘사되고 있는가? 2) 문화적 재현을 통해 만들어 내는 여성, 남성의 주체에 관한 연구 - 정신분석학과 기호 학사례 “영화

페미니즘에 의하면 여성이 자신에 대하여 어떻게 생각하고 여성 자신의 생애를 어떻게 살아나갈 것인가를 지시해 주는 문화의 사회화 과정에 있어 차별적인 성 인식의 문제가 있다는 것이다. 이러한 사회화 과정으로 가부장제 사회 속의 여성은 비교적 열등하고 주변적이며 보조적인 존재로 인식되어 왔으며, 그것은 여성성이라는 부동의 관념에 의해 정당화되어 왔다. 모든 언어가 우리 개개인이 말과 글을 언어로 표현하기 이전에 이미 그 자체의 구

속성을 따름으로 인해 대중문화 속에 완전히 포함되지 못하고 일정한 간극을 유지하고 있었다는 것에 있다. 또한 비판적 긴장감과 키치적 기능 그리고 해석의 여지를 획득하며 예술적 색채를 보임에 따라, 대중을 위한 것이 아니라 오히려 소통되지 않는 생경함과 일종의 문화적 간극을 생산하게 되었다. 아시아 팝아트의 경우 차용과 키치의 전략을 통하여 정치적 경향을 보이고 대중적 호소력을 획득하였으나, 반복과 자기복제 그리고, 정체성과 콘셉