커스텀멜로우(CUSTOMELLOW)

1. BRAND IMAGEEntry locationUse the existing logo of Customellow - Gives the impression of simple and affordable to the people.LOGO :TARGET : 20~30s Young MenBrand ImageForming a positive brand image through eco-friendly eco bag. Characteristic of Americans pursuing comfort, eco-bag of suitable size can be used continuously. Initially distributed free of charge for promotional purposes, and sell Customellow Eco bags with low prices .Brand ImageExisting Model : Song Joong-giImages that stimulate maternal instinct, intelligent and gentle image but not strong visible impression.Model i

커스텀멜로우컨셉 : 시대를 초월하는 젠틀맨의 옷을 우리만의 시대정신으로 재해석해 현자의 남성과 소통한다. 소소하지만 중요하고, 부드럽지만 분명한 취향을 가진이를 지향한다.타켓 : 20대중반~30대 중반의 남성매장 : 전국 23개 매장아이템 가격대 : 자켓30만원대중후반 /코트 40~50만원대/ 셔츠10만원대/ 팬츠 10만원대 초 중반브랜드 포지셔닝 & 소개시스템 옴므컨셉 : 기존 규격화 된 남성복에서 벗어나 한층 도회적인 시크함과 자유로운 감성으

유니크한 브랜드들은 흔치않음.적절한 협약을 통한 프로모션 계획도 갤러리아의 이미지에 도움이 될듯)커스텀멜로우는 남성 전용 길거리 코디촬영와 꾸준한 스타일에 대한 관심으로 물건을 사지않는 사람들도 한번쯤 들어가보게 되는 커뮤니티 형식을 취하고있는데 갤러리아 40모든 쇼핑몰들이 픽업스토어의 물건과 자체적으로 공급하는 상품 백화점상품 등을 통합 검색으로 찾을 수 있는 서비스를 제공하는데 이는 중복상품을 발생시킨다.41

커스텀멜로우’를 들면, 커스텀멜로우는 페이스북을 통해 클러치 이벤트를 펼쳐나가기도 하고, 브랜드 상품을 활용한 스타일링법을 게시 하기도 한다. 또한 소속 모델인 ‘송중기’가 출연하는 영화를 홍보하기도 하고, ‘송중기’가 드라마에 입고 출연한 ‘커스텀멜로우’의상 및 신발등을 소개하면서 간접홍보를 다시 직접 홍보하기도 한다. 컬쳐콜 또한, 영국 모델 ‘아기네스 딘’이라는 셀러브리티를 소속 모델로 갖고있는 것은 굉장한 어드벤

커스텀 멜로우, 솔리드 옴므와 같은 다른 컨템포러리 브랜드에 비해서 아직 생긴지 얼마 안 된 질스튜어트뉴욕은 상대적인 인지도가 떨어진다. 또한 질 스튜어트 뉴욕이 ‘명품보다는 저렴하지만 저렴하지만은 않은’ 가격대에 제품을 판매하기 때문에 포지셔닝이 애매하다. 또한 이미 엘지패션에서 다양한 라인의 브랜드를 가지고 있기 때문에 회사 역량이 분산될 수도 있다. 마지막으로 오픈된지 1년 밖에 안됐기 때문에 매장수가 부족하다.