새로운 마케팅 패러다임

마케팅 분야라고 할 수 있다. 디지털 기술을 바탕으로 매스마케팅에서 일대일마케팅, 관계마케팅 등 새로운 마케팅 패러다임으로 전환되고 있는 것이다(Duncan & Moriarty, 1998).마케팅 커뮤니케이션 측면에서 볼 때, 매스마케팅이 매스미디어를 중심으로 해서 이뤄졌다면 일대일마케팅은 인터넷을 중심으로 해서 이뤄지고 있다. 인터넷은 새로운 마케팅패러다임을 수행할 수 있는 여러 가능성을 나타내고 있다(インタ-ネットマ-ケティング硏究會, 1998). 호

마켓 3.0을 읽고 - 새로운 시장의 출현과 변화하는 마케팅 패러다임책에대한 감상마켓 3.0을읽고난 느낌과 감상을 정리해 보았다. 이 책은 우선 우리가 알고 싶은 개념들을 먼저 소개해 나간다. 그리고 많은 예들을 들어 보여 준다. 실질적으로 있었던 일들을 예시하므로 그 내용들에 대한 생생한 인지가 가능하게 만든다. 어려운 경제 관계의 이야기를 쉽게 풀어내는 마력을 지니고 있는 책이다. 오늘의 시장 현실에 대해 궁금하고, 앞으로 발전적인 시

새로운 마케팅 패러다임마케팅의 중심사상이나 이념은 시대에 따라 변화를 거듭해왔음은 두말할 필요가 없다. 과거의 마케팅은 생산자 또는 판매자 중심이었다. 그렇기 때문에 ‘어떻게 빨리 소비자에게 물건을 흘려보낼까’를 중심으로‘어떻게 강매할까가 전부였다. 그러나 시간이 흐르면서 이러한 사고방식은 오늘날과 같은 경쟁심화 성숙화의 시장상황에서는 더 이상 통하지 않아 변화하기에 이르렀다. 현대의 마케팅은 고객으로부터 시작된다

“롯데백화점“의 그린마케팅1. 문제제기 2. 백화점의 시장 세분화와 그린마케팅(1) 백화점의 시장 세분화① 마케팅 전략 차원의 시장 세분화② 시장 세분화의 효과③ 시장 세분화 조건 및 과정④ 세분화의 기준 (2) 백화점의 그린마케팅① 지구 환경 문제와 마케팅② 새로운 패러다임으로서의 그린마케팅3. 롯데 백화점의 그린마케팅 현황 분석(1) 롯데 백화점의 그린 마케팅 현황 (2) 롯데 백화점의 그린마케팅에 대한 SWOT 분석4. 롯데 백화점의

성공적인 E 비즈니스 창출을 위한마케팅 전략 및 프로세스과목 학교학번이름제출일담당교수목 차 Ⅰ. 새로운 E-비즈니스 환경 및 패러다임 변화1. E 비즈니스의 정의와 특징2. E 비즈니스 패러다임 변화Ⅱ. E 비즈니스의 개념, 현실 및 미래1. 인터넷 비즈니스, e비즈니스 및 e마케팅2. E 비즈니스 주체3. E 비즈니스의 실태 및 미래4. 성공적인 E 비즈니스를 위한 핵심 질문Ⅲ. 새로운 마케팅 패러다임: 미래형 마케팅Ⅳ. 성공적인 E-비즈니스 창출