[국제마케팅] 농심의 중국 시장 진입 및 확대 전략

Report( 농심 신라면 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 )목 차Ⅰ.들어가며1. 왜 중국시장 진출인가2. 기업소개3. 국내시장현황 및 해외시장진출 4. 경쟁자분석Ⅱ.본론1. 신라면 중국시장의 STP2. 신라면의 4P3. 신라면의 SWOTⅢ.결론1. 성과 및 성공요인2. 시사점3. 향후전략Ⅰ.들어가며1. 왜 중국시장 진출인가농심은 1996년부터 본격화적으로 현지 생산을 시작하였다. 농

농심이 한국에서 축적한 라면제조에 대한 기술역량은 경쟁상대들이 감히 따라오지 못하는 정도의 차이가 존재하였던 점도 초창기 진입시 겪는 어려움을 극복하는데 큰 힘이 되었음은 물론이다. 캉슈푸라는 대만 및 중국계 라면업체가 이미 시장의 대부분을 점유하고 있는 가운데 이들과 차별화하지 않고는 시장개척이 쉽지 않은 상황이었다.2) Price (고가정책과 중산층 positioning)농심은 초창기 positinning 전략으로 대도시 중산층 이상을 주 소비 대상으

- 목 차 -Ⅰ. 서 론1. 선정동기2. 농심의 역사 (연혁)3. 기업소개4. CI(심볼)와 신라면 로고5. 신라면 소개Ⅱ. 본 론1. 해외진출동기2. 국내시장 현황3. 해외 진출현황4. 경쟁기업 분석5. 농심 신라면의 중국시장 진출1) 시장환경2) 농심의 중국 진출과정3) 농심의 마케팅 전략 (4p)4) 농심의 SWOT분석5) 농심의 STP6) 기업성과6. 농심 신라면의 미국시장 진출1) 시장환경2) 농심의 미국 진출과정 및 사업성과3) 농심의 마케팅 전략 (4p)Ⅲ. 결론 및 전망Ⅰ.

시장점유율(3) 라면가격의 특성(4) ㈜농심의 라면시장 점유율3. 마케팅전략(1) 브랜드 네이밍(2) 디자인(3) 초기런칭전략(4) 신라면 광고전략(5) 용기면으로 브랜드확장(6) 브랜드력 제고를 위한 프로모션4. ㈜농심의 국제 경영(1) ㈜농심의 SWOT (2) 초기 농심의 해외시장 진출 (미국 교포시장 진출)(3) 현 ㈜농심의 해외시장 전략과 현황(4) 4P전략 (중국시장 내 전략)Ⅲ. 결론 Ⅰ. 서론 1.㈜농심 기업분석(1) ㈜농심의 기업 이념 및 전략* 기업이념 : 보

시장의 Top 브랜드로서 시장을 선도하고, 고급 제품 개발, 프리미엄 브랜드 비중 확대, 신라면의 세계화, 미국시장 진출, 마케팅 강화등의 목표로 매출액 1조7천억을 향해 질주하고 있다.이제 ㈜농심은 국제적인 브랜드로 발돋움하기 위해 외국의 라면 생산업체와의 경쟁을 더 이상 늦출 수는 없다. 일본 라면 생산 1위업체인 니신 푸드는 자국의 고령화현상으로 인하여 성장율이 낮아지고 있어 중국 시장 진출을 시작했다. 니신은 중국의 라면생산 2위업