모나미 신제품 계획서

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목차: 1. 환경분석
2. SWOT
3. STP
4. 4P
5. 장기계획
6. 한계 및 의의

본문내용: 환경분석 - 거시적환경

스마트폰·태블릿PC 등 정보통신기기 발달에 따른 필기구와 노트 등 문구 수요 감소 여파

스마트폰으로 사진을 찍어서 바로 기록하는 요즘 대학의 강의실 속 풍경이 포착됐다.
최근 온라인상에 ‘요즘 대학 강의실 풍경’이라는 제목으로 한 장의 사진이 올라왔다.
사진은 한 대학의 강의실 속 학생들의 모습을 찍은 것으로, 학생들은 너도나도 할 것 없이 모두 스마트폰으로 빔프로젝트 화면을 찍고 있다.
불과 몇 년 전만해도 교수가 미리 준비해온 수업 자료를 손으로 필기했지만, 지금은 스마트폰으로 사진을 찍거나 녹음으로 기록하는 풍경을 그대로 보여주고 있다.

일본 소비재 수입 급증으로 '순수입국' 전락

국내 문구류 시장은 2009년 기준으로 대략 4조 가량 된다고 알려져 있지만 정확한 통계는 찾아볼 수 없음. 다만 2011년 " 볼펜류 ' 수입금액인 9,800만 달러(천억원) 중에 절반가량이 일본에서 수입이 이루지고 있음국내에 수입 문구류는 일본(45%),중국(20%),독일(15%)로 세 나라에서 수입되는 문구류가 수입 문구류의 80%에 달함. 흥미로운 것은 일본/독일의 문구류는 고가의 제품이고 중국 제품은 저가 제품으로 분류할 수 있을 것 같은데, 저가 제품보다는 고가의 제품에 대한 수입이 더 많음. 참고로 만년필의 경우에는 총 900만 달러가 수입되었고 독일이 620만 달러로 만년필 수입의 66%를 차지하고 있습니다. 프랑스는 16%수준

세계가 보고 듣는 한국 드라마와 케이팝

한류로 인한 파급효과로 인하여 MADE IN KOREA라는 상품만을 찾게 되는 현상이 일어나고 있는데, 모나미의 상품도 덩달아 찾게 한류상품으로 각광받고 있음.

문구기업들의 문구점의 프랜차이로 인한 골목상권싸움

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