[마케팅조사론] 경희대학교 수원캠퍼스 `홈그라운드식당`분석
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1. 주제 선정 이유
경희대학교 수원캠퍼스 주변의 학생들이 자주 이용하는 식당 중 하나인 홈그라운드 식당은 우리장이라는 이름으로 운영되다 지난 2004년초에 새로운 주인으로 바뀌면서 새로이 운영되고 있는 식당이다.
이 식당은 위치나 규모면에서는 다른 식당에 비해 가장 유리하였음에도 불구하고 새로이 바뀌기 전부터 학생들의 출입이 줄어들고 있었을 뿐만 아니라, 홈그라운드로 바뀌면서, 이 식당을 이용하는 학생수가 현저하게 줄어들었다. 지금의 새로운 사장은 매우 비싼 가격으로 이 식당을 인수하였음에도 학생들이 날이 갈수록 줄어들어, 인수하기 전에 생각했던 것과 상당히 차이를 보이자 위협을 느끼게 되었다. 학생들이 이용하는 학교 앞 마을의 식당은 대체적으로 가격이 저렴하고, 학교내 식당보다 영양이나 맛, 양 면에서 우수하여, 많은 학생들이 선호하는데 그 중에서도 위치상 찾기에 가장 손쉽고 가까우며, 규모가 커 모임을 가지거나, 음식을 먹는데 편리한 장점을 가지고 있는 홈그라운드 식당은 여러 가지 면에서 학생들에게 매우 중요한 식당중 하나라고 할 수 있다.
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