[광고기획서] 던킨도너츠 사례

사례를 바탕으로 새로운 초콜릿폰2 런칭 전략을 제시하였고, 이는 LG싸이언의 새로운 주력 제품으로 활약하게 될 것이다.초콜릿폰2 런칭 전략의 핵심은 새로운 제품 이미지를 구축하고, 장기적으로 기업 이미지를 제고할 뿐 아니라 핸드폰 시장에서 압도적 점유율을 보이고 있는 경쟁 브랜드 삼성애니콜보다 선도적 기업 이미지를 구축할 수 있는 전략이라고 볼 수 있다. 그리고 그런 전략의 바탕에는 변화하는 소비자의 욕구-현재는 조사결과 감성-를

사례들이 있다. 던킨 도너츠에서 지원한 드라마 ‘더 킹 투하츠’에서 남녀 주인공이 도넛을 먹는 장면이 너무 빈번하게 나와서 시청자들의 비난을 샀다. 또한, 치킨마루에서 지원한 드라마 ‘세상 어디에도 없는 착한남자’는 드라마의 주인공 ‘강마루’의 이름과 원 제목이었던 ‘차칸남자’가 광고주인 ‘치킨마루’를 연상시킨다며 많은 비난을 샀다. 또한, PPL은 외주제작사가 드라마를 제작하는데 있어 간접적으로 영향을 끼치기도 한다. 외주

광고 스토리보드남자가 홈씨어터로 TV를 보고 있다난,제대로 본다Voice) 난, 제대로 본다TV광고 스토리보드콘서트장열광하는 사람들 close upTV광고 스토리보드Voice) 난, 제대로 논다난,제대로 논다분주한 사무실의 풍경TV광고 스토리보드서류를 꼼꼼히 검토한다세심히 살핀 후 마지막으로 싸인TV광고 스토리보드난,제대로 일한다Voice) 난, 제대로 일한다도너츠를 먹으려는 여자TV광고 스토리보드난,제대로 먹는다제대로 즐기자, Conut도

광고기획서자사분석던킨 도너츠는 브랜드 네임에서도 알 수 있듯이 도너츠 시장에서 점유율 90%를 차지하는 부동의 1위!시장분석시장 또한 경쟁사가 없는 독점적인 상황이다. 하지만! 패스트 푸드점, 샌드위치 전문점들이 던킨도너츠의 경쟁이 되고 있다소비자 분석주 구매층인 10대 후반에서 20대 후반의 여성들이들은 이성적이기 보다감정적이며 다른 연령층에 비해자아 만족에 대한 욕구가 강하다또한, 제품을 구매하는 큰 동기가 제품

광고 환경 분석 (3) 기업연혁     1950   미국 메사추세츠, 퀸시에 Open Kettle 이라는 이름으로 첫 오픈     1993   던킨도너츠 인터내셔널사와 합자 투자계약 체결     2000   던킨도너츠 창립 50주년     2001   던킨도너츠 TV광고 시작(이병헌)              Fresh Donuts 역삼점 개설     2002   던킨도너츠 대구 생산점 설립              던킨도너츠 김재원 모델 광고시작              오리지널 커피 판매실시     2003   키위쿨라