[마케팅전략] `Harley Davidson`할리데이비슨 마케팅성공사례

사례 질문할리데이비슨의 매출액 증대 1. 할리데이비슨 직원들은 탤론을 어떻게 이용하여 의사결정 능력을 향상시켰는가?2. 할리데이비슨의 마케팅 중역이 대시보드에서 모니터링하고자 했던 주요한 지표들은 무엇인가?3. 할리데이비슨은 DSS 시스템을 사용하여 어떠한 효과를 얻었는가?4. HOG CRM 전략을 평가하고 할리데이비슨이 고객 만족을 향상시키기 위해 HOG 구성원들에게 제공할 수 있는 추가적 혜택을 제시하라.5. 할리데이비슨의 공급 사슬

“오토바이를 파는 것이 아니라자유를 판다“【 목 차 】Ⅰ. 서 론 1. 할리데이비슨 기업소개 Ⅱ. 본 론1. 성공전략분석 1-1. 시장환경분석1-2. 경쟁사분석 2. 마케팅전략분석2-1. SWOT 분석2-2. STP 전략 2-3. 4P 전략3. 할리데이비슨만 차별화Ⅲ. 결 론1. 향후전략* 참고문헌 및 웹사이트< 서 론 >1. 기업소개대형 모터사이클의 대명사격인 할리데이비슨은 단순히 모터사이클이 아닌 라이더들의 꿈을 실현해 주고 독특한 라이딩 문화를 전파하는 드

할리데이비슨 마케팅전략< 서 론 >1. 기업소개대형 모터사이클의 대명사격인 할리데이비슨은 단순히 모터사이클이 아닌 라이더들의 꿈을 실현해 주고 독특한 라이딩 문화를 전파하는 드림 브랜드(Dream Brand) 이다.할리데이비슨은 전세계에서 유일하게 ‘러브마크’로 까지 불려지는 모터사이클로, 열성팬들을 갖고 있는 것으로 유명하다. 국내에도 유명 연예인 ‘최민수’ 외 상당수의 마니아층을 보유 하고 있다. 할리데이비슨 코리아는 미국 할리

(문제 1) 할리 - 데이비슨 오토바이가 오프라인에서 명품브랜드로 자리 매김 하게 된 과정을 서술하시오. 단, 막연한 서술형이 아니라 여러분이 가지고 있는 분명한 관점을 제시하여야 함.HARLEY-DAVIDSON이 명품 브랜드로 자리 매김 할 수 있었던 큰 이유는 세상에서 가장 헌신적인(loyal) 고객들 이 있었기 때문이다. 팔에 기업의 로고를 새기고 다닐 만큼의 충성적인 고객들이 없었다면 할리데이비슨은 일본의 경쟁업체들의 맹렬한 공격뿐 아니라 1980년대

할리가 대변하는 오토바이의 이미지, 터프하고 불량스러운 반항아의 이미지를 완전히 바꾸는 전략을 시도하였다. 깨끗한 용모의 젊은 모델을 통한 광고, 다양한 색상과 모델, 저렴한 가격의 주차 편리 한 교통 수단임을 강조함으로써 젊은 층을 공략하였다. 이미 낮은 배기량에서 한번 실패를 한 할리는 이러한 전략이 실패할 것이라고 생각하였다. 그러나 혼다는 이미지 변신과 뛰어난 성능을 통해 소형 시장에서 성공을 거두고 할리와 한판 대결을 위