[국제경영] 스타벅스의 기업문화와 표준화, 현지화전략에 대해

국제화 수단으로서의 전략적 제휴에 대해 알아보기로 한다. 또한 글로벌 전략접근, 글로벌 우위를 점하기 위한 다양한 조직 설계에 대해서도 알아보자. 그리고 글로벌 조직이 직면하는 세부 도전 과제와 이를 해결하기 위한 메커니즘, 글로벌 기업의 설계와 관리에 영향을 미치는 문화적 차이에 대해 논해 보기로 할 것이다. 마지막으로, 최근 제시되고 있는 초국가적 모델에 대하여도 논해 보기로 하자.2.본론starbucks▷ 스타벅스 경기도 지역

표준화된 광고5▶ 제품의 현지적응화(현지화) 전략외형적 적응 : 제품의 형태, 색채, 크기 수정기능적 적응 : 기능적인 것을 현지에 맞게 수정포장의 적응 : 현지 소비자가 호감을 갖게 설계상표의 적응 : 국제상표 사용 불가능시 등 현지에 적응보증과 서비스의 적응 : 품질보증, 반품, 무료 수선, 기타 A/S 등을 현지에 맞게 수정마케팅 믹스와 현지적응화 전략6마케팅 믹스별 경영전략☞ 기업 내부 및 외적 환경에 따라 적응화 정도를 조절하는

스타벅스의 성공이면에는 다양한 마케팅전략이 존재하고 있었다. 특히, 감성마케팅으로 대표되는 스타벅스의 마케팅 전략은 오늘날 많은 기업들이 벤치마킹하고 수많은 스타벅스의 마케팅전략 관련 서적이 발매될 정도로 인정을 받고 있다. 이에 우리는 그러한 스타벅스의 국제 마케팅 전략을 살펴보고 스타벅스의 향후과제에 대해 살펴보고자 한다.스타벅스 기업 소개스타벅스는 1971년 미국 시애틀에서 3명의 동업자(Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Slegel)

현지화3. 글로벌 기업Ⅱ. 본론1. 글로벌 기업(외식산업)의 현지화 전략 분석▷ OUTBACK▷ 피자 헛▷ 맥도날드2. 글로벌기업의 마케팅 전략Ⅲ. 결론※ 참고문헌 및 사이트Ⅰ. 서론1. 글로벌화 - 오늘날 세계경제는 그 동안 지리적, 문화적, 정부규제 등에 의해 분리되었던 국가경제가 상호의존적인 경제체제로 통합되는 시대로 나아가고 있다. 이러한 현상을 글로벌화라고 부른다. 국제화라는 용어가 국경을 넘어서서 경제활동이 지역적으로 확장되는

전략적 측면에서 더욱 자세히 서술 하겠지만 맥도날드는 지역적 특성을 고려한 상품을 개발에 차별화된 기술을 보유하고 있으며 그 제품의 생산적인 측면에 있어서도 지역인의 특성을 충분히 반영하면서도 어느 지역 어디를 가도 동일한 제품에 대해서는 동일한 맛을 느끼게 한다. 이 밖에도 맥도날드만의 차별화 된 유통구조 시스템, 창의적 기업 경영 기술은 뒤에 나올 마케팅 전략 분석 부분에서 더 자세히 알아보도록 한다.3. 마케팅 전략 환경 분