[마케팅] 포카리스웨트 마케팅전략
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- 목차
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1. 포카리스웨트란?
2. 포카리스웨트 History
3. 전체음료시장 분석 및 경쟁사 분석
(1) 한국 음료시장의 동향
(2) 포카리스웨트 출시 당시의 음료 시장 상황
(3) 국내 스포츠 음료의 시장분석
(4) 스포츠 음료 경쟁사 분석
-게토레이
-파워에이드
4. 포카리스웨트의 STP분석
5. 포카리스웨트의 현재 문제점
6. 해결방안
7. 마케팅적 시사점
- 본문내용
-
1. 포카리스웨트란?
동아 오츠카가 일본의 오츠카 제약과 제휴를 맺어 출시한 음료다. 몸의 구성 성분인 체액과 이온조성 및 농도가 일치하는, 알칼리성 이온 음료이다. 물보다 2~3배 흡수가 빨라 체내균형을 이루는 것과 갈증해소에 탁월하고 청량음료에 비해 1/3~1/2가량 칼로리가 낮으며, 색소와 방부제가 첨가 되지 않은 음료이다.
2. 포카리스웨트 History
< 1980년 >
일본의 오츠카 제약에서 의사들이 장시간 수술할 때 지치지 않기 위해서 링거를 마신다는 점에서 착안해서 마시기 좋은 링거로 알칼리성의 체액과 거의 같은 이온음료인 ‘포카리스웨트’ 출시했다.
당시 일본 시장에서는 게토레이가 스포츠 음료시장을 선점하고 있었다.
< 1983년 >
물과 비슷하면서 독특한 맛을 지녔고, 일반적인 음료 패키지 트렌드와 달리 추운 느낌을 파랑색을 사용했으며, 타제품에 비해 고가라는 약점을 보완하기 위해서 ‘몸에 좋은 알칼리성 이온음료’라는 것을 소비자에게 인식시키는 마케팅을 지속적으로 전개했다.
계절별 광고패턴의 이원화 - 봄과 여름의 광고는 고급스럽고 신선한 이미지에 소구하는 CM인 반면에 가을과 봄의 광고는 몸에 좋은 알칼리성 이온음료라는 기능적인 면을 소구하며 마시는 장면을 광고해서 구매 욕구를 자극하고자 했다.
< 1987년 >
88년 올림픽을 앞두고 한국의 동아식품과 기술제약해서 한국에 포카리스웨트를 출시했다.
당시 한국의 스포츠음료시장 규모는 전체 음
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(2019.05.12 13:55:23)
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