[소비자행동론] 팝업 스토어 마케팅 사례 연구

1.서론1)연구동기 및 배경인터넷을 비롯한 멀티미디어가 발달하면서 기존의 4P믹스는 한계를 드러내고 있다. 이제 고객이 점점 더 많은 권한을 행사하는 쪽으로 마케팅 패러다임이 바뀌고 있는 것이다. 지금까지 마케팅 전략은 4P믹스 특정 상품(Product)을 어떤 가격(Price)에 어떠한 유통(Place)채널을 통해 목표세분시장 소비자들의 구매를 최대한 효과적으로 촉진(Promotion) 시킬 것인가에 대한 기업의 의사결정을 기초로 진행되어 왔다. 즉, 기업들은 제품

팝업스토어(2) 종이컵, 텀블러 마케팅(3) 온라인 마케팅(4) 커피클래식 (콘서트)3. 카누 새로운 광고 전략제안(1) 현재 시장 상황 분석① 기업 내부의 강점② 기업 내부의 약점③ 기업 외부의 기회④ 기업 외부의 위협 ⑤ SWOT 분석(2) 카누 IMC 전략⓵ 타겟팅 ⓶ 포지셔닝(3) TV 광고 전략(스토리 보드)(4) 그 외의 마케팅 전략4. 결론※ 참고문헌표 1카누 광고 속 고전적 조건화는 본편 2에서도 그대로 이어진다. 모델 공유가 등장해 소비자에게 무조

팝업 스토어 등을 비롯한 PR활동으로 카누는 국내 인스턴트 원두커피 시장에서 올해 연매출 800억 원을 달성할 것으로 전망되며 가장 높은 인기를 얻고 있다. 참고: (http://sports.hankooki.com/lpage/life/201210/sp20121024124553109540.htm)지금까지 카누는 성공적인 마케팅 전략을 펼쳐왔고 그것이 소비자로부터 큰 호응을 얻어 인스턴트 원두커피 시장에서 가장 높은 점유율을 가질 수 있었다.그래서 우리는 인스턴트 원두커피 제품 중 카누를 선택하였다. 지금부터 카

소비자에게는 거부감이 없다. 따라서 위와 같은 기사를 읽은 소비자는 웰빙에 대해, 8~9월의 여름시기에 걸맞는 바캉스와 피부관리에 대해 화제의 단어라 할 수 있는 엣지를 접하게 된다. 그리고는 자연스레 비타민워터에 대한 인식형성(피부를 위해 마셔야겠다고 생각되는 20대 여성)과 구매로 이어지게 된다. 2833이해는 소비자들이 체험 및 참여를 통해 조직화를 도움팝업스토어 참여는 시음 뿐 아니라 방명록, 포토존, 게임, 에코백 증정 등 다양한

STOUT 마케팅전략 연구보고서< 목차 >Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1.스타우트 현 문제점과 SWOT분석2.연구방법3.정보수집방법 결정1)스타우트 마케팅전략분석과 문제점2)심층 인터뷰3)전략 제안4.스타우트 마케팅자료 분석과 해석Ⅲ. 결론1. 스타우트 새로운 마케팅전략 방안1) 라벨 패키지 디자인 리뉴얼2) New Catch Phrase “나만의 맥주”3) 주 타겟 포지션 변경4) 팝업 스토어 활용5) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 진행5-1) 잡지를 통한 PR5-2) 락 페스티벌 참여2