[마케팅] 현대차 에스프레소 1호점의 Shop in Shop 마케팅

마케팅에 있어 중점을 준 것은 에스프레소라는 컨셉을 어떻게 인식시키고, 그 이미지를 어떻게 만드느냐 하는 것이었다. 인스턴트커피가 저렴하면서 간편하게 먹을 수 있지만 질이 떨어진다는 단점을 알고 국내 커피 시장에 프리미엄 커피 에스프레소를 내세워 시장을 형성하기 시작했다. 커피의 가장 강력한 차별화 요인은 품질이라고 판단하여 가장 큰 경쟁력은 바로 커피 맛에 달려 있는 만큼 그것을 결정하는 맛과 향, 농도의 중요성은 아무리 강조

스타벅스StarbucksGlobal Management Strategic 목 차 Ⅰ. 서론Ⅱ. 스타벅스의 현황1. 기업사명2. 기업현황3. 스타벅스 해외시장 개척 공격경영 4. 스타벅스 주가 현황5. 스타벅스 코리아Ⅲ. 커피 산업의 산업구조 분석1. 산업의 특성2. 제품의 특성3. 시장의 특성4. 환경특성5. 에스프레소 커피 산업의 현황과 전망Ⅳ. 경쟁기업의 현황1. 로즈버드2. 할리스3. 카페 네스카페Ⅴ. 스타벅스의 현재 경쟁전략1. 마케팅 전략2. 인사관리 전략3. 제품전략 및 품

In the selection of the company : Starbucks 국제경영Company Overview 국제경영the Early Stage : sustaining Starbucks core-characteristics 국제경영the Mature Stage : 2-dimensional expansion with depth and density 국제경영경쟁시독점시가변비용단위당 고정비용총비용volumecostWholly owned strategy1 1 1 1 1 11 4 8 12 16 20 2436 25 16 9 4 1 0.537 29 24 21 20 21 24.5가변비용단위당 고정비용총비용volumecostWholly owned strategy가변비용단위당 고정비용volumecostJoint venture strategy가변비용단위당 고정비용vo

마케팅 4P전략분석① Product② Price③Place④Promotion5) 스무디란?6) 스무디킹 재무상태표, 손익계산서 분석3. 스무디팅 경쟁사분석 1) 잠바주스2) 망고식스3) 오설록 티 하우스4) 앤제리너스커피 Angel-in-us coffee4. 스무디킹 주요고객분석5. 외부환경 분석 1) 경제적 환경2) 사회, 문화적 환경3) 정치적 환경4) 인구통계적 환경6. FIVE FORCE MODEL 분석(1)기존 기업과의 경쟁 (잠바주스)(2)잠재적 진입자와의 경쟁(3)대체제의 위협(4)구매자의 교섭력(5)공급

마케팅 타겟은 ‘커피를 즐기는 모든 사람들’이며 지친 일상에서 편안하고 휴식처 같은 분위기를 제공에 중점을 둔다. 금연을 실시함으로써 항상 청결함을 추구하고 있고 쇼파와 공부할 수 있는 공간이 있어 젊은이 기꺼이 찾을 수 있는 공간이 되었다. 그러나 현재의 매장들은 항상 자리가 없고 복잡해서 고객들이 편히 쉬면서 커피를 즐길 수 없다. 그러므로 핵심 상권 보다는 주택가, 지방 상권, 대형 빌딩 로비 등으로 점포를 확장하는 전략을 펼쳐