[경영학원론] 스마트 KT의 경영활동 분석 및 향후 전망

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목차: - 목 차 -

1. 서론: KT 기업 개요
1) 기업 개요
2) KT의 사업형태와 수익모델
2. 본론: KT 기업 분석
1) KT의 마케팅활동 분석(4P)
1) 제품&서비스(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 판매 촉진(Promotion)
2) KT의 경영활동 분석
1) 생산 및 판매 활동
2) 재무/회계 활동
3) 인사 활동
4) 경영정보 활동
3. 결론: 향후 전망 및 권고사항

본문내용: 2. 본론: KT 기업 분석
1) KT의 마케팅 활동 분석(4P)
(1) 상품&서비스(Product)
① 스마트폰
아이폰, 갤럭시, 넥서스S, 테이크, 디자이어 HD, 델, 베가X, 모토로라 등 다양한 제품에 아이패드, 갤럭시탭 까지 상용화 하고 있다.
② 3W(Wibro, Wifi, WDCMA)
현재 KT는 3G와 LTE만으로는 폭발하는 무선데이터를 감당할 수 없다는 판단 하에 3W 전략을 펼치고 있다. KT의 3W 전략을 정리하면, 데이터 사용이 많은 지역에서는 와이파이를 쓰고, 이동하면서는 3G나 LTE를 사용하는데, 보다 빠른 서비스를 원할 때는 와이브로를 이용하는 것이다. 즉 트래픽을 분산시켜 사용자가 보다 빠른 무선인터넷을 이용할 수 있도록 한다는 것이 핵심이다. 따라서 KT는 경쟁사보다 압도적으로 많은 와이파이존을 구축하고, 와이브로를 활용한 다양한 서비스를 내놓는 데 집중하고 있다.
이를 위해 KT는 올해 말까지 10만 국소에 와이파이를 설치할 계획이다. 현재 5만개의 와이파이존을 구축했다. 또 최근 서울과 수도권 5대 광역시에 이어 전국 82개 시에 와이브로 구축도 완료했다.
단순히 무선 인터넷의 범위만 넓히는 것이 아니라 품질 향상을 위해서도 애쓰고 있다. 기존 대비 접속 수용용량이 3배, 속도가 8배인 프리미엄 와이파이를 구축하고 있으며 와이파이 전략의 약점인 `이동성` 문제를 해결하기 위해 특허 출원을 추진해 새로운 기술도 개발하고 있다. 또, 달리는 대중교통 등에서도 와이파이를 이용할 수 있도록 버스와 지하철에 누구나 와이브로를 쉽게 쓸 수 있는 `퍼블릭 에그`도 구축 중이다. 3월 현재 서울 메트로 9호선, 분당선, 일산선 등에 구축된 퍼블릭 에그는 오는 5월까지 서울, 수도권 전 노선으로 확대된다.
③ 요금제
현재 KT는 사용자의 특성에 맞게 다양한 형태의 요금제를 제공하고 있다. 기본료 별로 차등의 월 요금할인이 존재하며 데이터 요금도 차등으로 제공한다.
가) 기본 스마트폰 요금제

참고문헌: • 네이버 백과사전
• 「한국형 BSC 성공사례 11」본문 中 회사 소개
• KT 공식 홈페이지 : http://www.kt.com

• 이데일리 2011.03.30 기사 ; <통신, 넥스트플랜을 짜라>③KT "3W 전략으로 차별화..연말엔 LTE도"
• 파이낸셜뉴스 2011.3.22 기사; KT, 계열사•온라인 활용 통신상품 직접유통 강화
• 디지털타임스 2010.10.11 기사; KT, 스마트…컨버전스… 1년에 결실 맺었다
• 프라임경제 2011.03.28 기사; KT 와이파이존 전국 5만680곳으로 확대
• 뉴데일리 경제 2011.03.27 기사; 아이폰 고장나면, KT가 SKT보다 유리해?
• 뉴시스 경제 2011.01.20 기사; KT "올해 매출 목표, 고객만족으로 달성"
• 중앙일보 2011.1.31 기사; [KT] 고객 서비스 직군, 고졸 이상 300명 공채
• 아이티투데이 2011.4.7 기사; 아이폰5, SKT에서 살까 KT에서 살까
• 서울경제 2011.3.28 기사; [영업이익 1조 클럽] KT

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