[광고의 이해] 저가로드샵의 화장품 광고분석-남자모델 마케팅

저가용 화장품 브랜드이다. 그리고 자칫하면 낮은 가격대 때문에 생길 수 있는 싸구려 화장품이라는 이미지를 그들의 광고는 문근영, 소녀시대 윤아 등과 같이 젊은 여성층들을 우상으로 삼을 만한 미모를 지닌 젊은 여배우들을 모델로 기용하여 중장년층을 겨냥한 화장품들이 화장품의 기능자체를 설명하는데 치중하는 것과 달리 그들만의 신비스럽고 감성에 호소하는 광고를 통해 젊은 층의 소비자들에게 어필하고 있는 것을 알 수 있다.목 차I. Term

저가의 이미지를 구축완전판매시스템 정립핑크컬러 아이덴티티를 유지 쉽고 재미있는 여자 감성브랜드 이미지 고착2.2.3. SWOT분석① 미샤강점(strengths)① 다양한 제품을 합리적인 가격에 제공② 체험 쇼핑몰 형태③ 저렴한 가격대비 만족스런 품질 ④ 프로슈머(Prosumer) 마케팅 효과 약점(weakness)상대적으로 저가시장인 브랜드 샵 시장 개척자로써의 어려움기회(opportunities)① 경기 침체로 인한 소비위축 : 합리적인 소비문화② 회사별 화장품 품

저가의 이미지를 구축완전판매시스템 정립핑크컬러 아이덴티티를 유지 쉽고 재미있는 여자 감성브랜드 이미지 고착2.2.3. SWOT분석① 미샤강점(strengths)① 다양한 제품을 합리적인 가격에 제공② 체험 쇼핑몰 형태③ 저렴한 가격대비 만족스런 품질 ④ 프로슈머(Prosumer) 마케팅 효과 약점(weakness)상대적으로 저가시장인 브랜드 샵 시장 개척자로써의 어려움기회(opportunities)① 경기 침체로 인한 소비위축 : 합리적인 소비문화② 회사별 화장품 품

화장품 수출이 확대되고 있는 추세이다. 수출지역이 동남아, 중남미 등으로 다변화 하고 있고 수출품목도 기초화장용 제품류에 편중된 구조에서 탈피하여 메이크업용, 손발톱용등 으로 다양화 되고 있다. 중국 등 틈새지역 공략 강화, 메이크업용, 기능성 화장품 등 고급화 전략으로 수출은 지속적으로 확대될 전망이다. 경쟁분석1. 이니스프리의 경쟁사분석 이니스프리는 저가화장품시장에 속하는 브랜드로 경쟁사로는 미샤, 더페이스샵, 스킨푸

마케팅을 하고 있는 회사임을 강조하면서 저가제품을 저품질로 오인하거나 ‘초저가=싸구려’라는 인식을 소비자들이 갖지 않도록 하기 위해 힘을 쏟고 있다. 또, 인기가수 보아를 모델로 한 광고를 제작, 브랜드 인지도를 높이고 있다. 회사측은 유통의 간소화, 즉 본사와 가맹점과의 직거래 시스템과 원가절감 효과로 인해 미샤가 저가를 유지할 수 있었으며 미샤의 브랜드 철학을 소비자들이 많이 이해하고 사랑해 주었기 때문에 빠르게 성장할 수