[촉진전략] 11번가 IMC 전략

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2011.02.18 / 2019.12.24
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목차: 목 차

Ⅰ.11번가 소개
1.오픈마켓
2.11번가

Ⅱ.11번가 SWOT

Ⅲ.경쟁사 G마켓 SWOT

Ⅳ. 11번가 IMC
1.브랜드 이름을 이용한 마케팅
2.여성 타겟 마케팅
3.스타 마케팅
4. 색깔 마케팅
5. 복합할인
6. 제휴
7. 신뢰마케팅
8. SK멤버십 포인트 추가 할인

Ⅴ. 11번가 문제점
1. 수시로 바뀌는 할인율
2. SK회원들에게만 집중된 혜택
3. 판매자 감독 및 관리 부실

Ⅵ.나아가야 할 방향
1.소비자의 신뢰 획득
2. LGT, KT 회원을 고려한 혜택

Ⅶ. 출처

본문내용: (2)대형 기업들의 오픈마켓 진출
신세계가 오픈마켓과 인터넷쇼핑몰을 결합한 종합 온라인 쇼핑포털을 만든다. 또 미국 '페이팔'(Paypal)처럼 온라인 몰에서 편리하게 상품대금을 결제할 수 있는 시스템 개발도 추진하고 있다. 이에 따라 G마켓과 옥션 11번가 인터파크 등 오픈마켓이 주도하고 있는 국내 온라인몰 시장 경쟁이 한층 뜨거워질 전망이다.
신세계가 구상하고 있는 것은 이베이처럼 다양한 상품을 갖추고 전 세계 소비자들이 이용하는 글로벌화된 온라인몰이다. 신세계가 기존 신세계몰이나 이마트몰 대신 다양한 사업자들이 참여하는 오픈마켓 형태의 쇼핑몰을 만들려는 이유이기도 하다. 온라인 쇼핑몰이 국내뿐 아니라 전 세계에 물건을 팔 수 있는 유통채널이므로 새로 개발할 인터넷 쇼핑몰은 이베이처럼 편리한 결제시스템을 갖추고 외국인들도 손쉽게 이용할 수 있도록 영문 사이트도 선보일 계획이라 한다.
대형마트들이 향후 온라인쇼핑 부문에 진출할 예정인 것으로 전해지면서 브랜드스탁, 2분기 100대 브랜드에서 'G마켓'(56위)은 28계단 하락했으며,'옥션'은 100위권 밖으로 밀려났다.

Ⅲ. G마켓 SWOT

1. 강점
(1)온라인 오픈마켓 1위
온라인오픈마켓 1위로 상당히 큰 고객시장을 구축하고 있다. 하루에 15만 건의 주문량이 오고가며, 상품 수와 상품 평에 있어서도 타 오픈마켓에 비해 막대한 양이다.

(2)세분화된 카테고리
타 오픈마켓 보다 카테고리가 세분화 되어있어서 고객들이 찾는 상품을 더 빨리 찾을 수

참고문헌: Ⅶ. 출처

지마켓 http://www.gmarket.co.kr/
11번가 http://www.11st.co.kr/
위키백과 http://ko.wikipedia.org/wiki/11%EB%B2%88%EA%B0%80
네이버 뉴스
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=112&aid=0001941645 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0001977721
에이빙 뉴스 http://kr.aving.net/news/view.php?articleId=170275&Branch_ID=kr&rssid=naver
경제투데이 http://www.eto.co.kr/?Code=20100906150720800&ts=113958

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도움 많이 받았습니다.
ljwq***
(2014.11.01 18:38:52)

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