[광고기획론] 현대카드의 `Snow board city jump` 캠페인 마케팅 사례(영문)

마케팅은 특정한 성격을 가진 소규모의 소비자를 대상으로 판매목표를 설정하는 것이다. 남이 아직 모르고 있는 좋은 곳, 빈틈을 찾아 그 곳을 공략하는 것으로, 예를 들면 건강에 높은 관심을 지닌 여성이 건강음료를 기획, 대성공을 거둔 것이 대표적인 사례로 꼽힌다. 이는 매스 마케팅(대량생산-대량유통-대량판매)에 대립되는 마케팅 개념으로 최근 시대 상황의 변화를 반영하고 있는 개념이다.님비현상(NIMBY 現象)‘Not in my backyard’라는 영어 구절

사례가 높아 2011년 새롭게 부상한 건강 웰빙 여행 중 중요한 산업으로 부각된다.이에 2011년 8월 독일 정부가 발표한 “혁신적인 독일 의료관광(Innovativer Gesundheitstourismus)” 보고서에서는 독일 의료관광산업 발전전망 개요와 함께 ‘치료를 목적으로 한 스파’ 산업에 대한 설명과 함께 세 가지 성공 요인분석은 물론 구체적인 사례를 들어 방향을 제시했다. 독일 스파휴양 의료관광 성공요건과 정책방향성공요건추진방향 및 사례전문화- 사례

현대카드 브랜드전략Contents 2현대카드의 현재3업계 시장 상황5결 론 - 우리들의 이야기 4브랜드 전략 분석1선정동기1. 선정동기철저한 시장분석 → 틈새시장공략-18.0% ☞ 12.2%디자인중점적 홍보-신용카드업계에서 최초 디자인 마케팅개별 브랜드별 경쟁-기업이 아닌 상품으로1. 현대카드의 현재2002년06 세이브 포인트 제도 시행현대M카드, 기아노블레스카드 출시2003년 06 mini M 출시03 현대카드M출시2004년11 현대카드MS플래티넘,09

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현대카드가 아니라면‘볼 수 없는’ 공연이라는 인식을 새김Super Series슈퍼콘서트 진행 이유브랜드 이미지 제고‘티파니 보석 상자에숨겨진 과학’현대카드의 고객 기반확장Hyundai CardSuper TalkSuper Series*논 의 가입자 확대로 인한 점유율이 높아졌으나 카드 이용 율이 현저히 낮음 다양한 카드로 인한 혜택의 분화 심화 * 카드회사라는 본질적인 부정적인 이미지를 씻어내기 위해 건전한 소비캠페인 확대 요구 * 마케팅비용 급증으로 인한 수