[스포츠산업론] K리그 활성화 방안

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목차: Step1: Identify the purpose of sport marketing plan.

Step2: Project the market climate
(3C & SWOT: Examine internal and external contingencies)

Step3: Construct objectives in terms of marketing and finance

Step4: Market selection (SPT)

Step 5 : Marketing Program

Step 6: Evaluation

본문내용: Step 5 : Marketing Program
(4P : product, price, place, promotion)
Product: K-League 경기/각 구단 감독과 선수/축구시합제외한 경기장 사용
(1) Internal component
Star players
Star coaching staff :코칭스태프가 직접적으로 경기를 뛰지는 않지만, 이들 또한 팬들의 관심이 집중되는 스타들이고, 이들의 전략에 의해 경기가 만들어진다는 것을 감안할 때, 엄연히 경기라는 상품의 생산요소이다.

(2) External component
-기념품, 상징물 판매
-온라인 쇼핑몰
-R&B샵 운영
오프라인으로도 경기가 있는 당일, R&B Point라는 booth를 설치해 놓고, 유니폼, 티셔츠, 모자, 싸인볼, 머플러 등 FC서울이 새겨진 다양한 기념품들을 판매하도록 한다.(현재 FC 서울에서 )

Price
*FC서울 www.fcseoul.com)

→ 주말가격과 주중가격의 차별화
아무래도 주말 경기에 대한 수요가 주중경기에 대한 수요보다 높을 것이다. 이유를 추측해보건대
- 주말여가에 대한 축구경기의 기회비용이 높다.
- 주중에는 회사일, 학교 등으로 인해 여유가 없거나, 퇴근 후 밖에서 스포츠를 즐기는 것보다 집에서의 휴식을 더 선호한다.
따라서 가격 외 요인으로 인해 주중경기에 대한 수요곡선보다 주말경기에 대한 수요곡선이 위쪽에 위치하므로 주말경기에 대한 입장료가 더 비싸다.
즉, 주말에 관중들이 더 몰리기 때문에 비싸게 받는다. 그리고 주중에는 관중들이 적기 때문에 싼 가격에 많은 관중들을 유치할 것이다. 라는 추측이 가능하지 않을까?

→ E석과 N, S석의 어린이요금

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