[브랜드전략] 비비안 `Vivien` 브랜드 재정립

브랜드에 대한 인식을 바꾸는 것이다. 카누 TV광고에서는 간접적으로 이 방법을 사용하고 있다. 직접적으로 경쟁 브랜드를 언급하고 있지는 않지만 ‘원두’라는 점을 강조하는 것은 ‘원두를 사용하고 있지 않은’ 경쟁 브랜드와의 차별화를 염두에 둔 것이다. 이를 통해 ‘원두를 사용하는 카누’와 ‘원두를 사용하지 않는 타 브랜드’로 성공적으로 구분시키고 있다.Ⅳ. 한화그룹 광고전략 - ‘한화숲’ 조성과 Publicity1. 한화숲 조성 소개- 카피 :

브랜드 중 하나인 비비안을 연구브랜드로 선정을 하였다. 매장이 많아야 매출이 클 것이라는 기존의 고정관념을 시장의 변화에 맞춰 소비자층을 차별적으로 공략하는 것이 더욱 효과적임을 미리 인지 하고 거기에 맞춰 백화점과 전문점을 들르는 고객을 타겟으로 한 제품, 대형할인점의 고객을 타겟으로 한 제품, 홈쇼핑 고객을 타겟으로 하는 소비자와 시장의 특성에 맞는 브랜드 차별화는 당시 어느 기업도 시도하지 않은 참신한 전략으로 뒤엎어 버

브랜드 (competitor analysis)◐ 비비안 ◑◐ 코데즈컴바인 이너웨어 ◑◐ 섹시쿠키 ◐◉ 내부환경 Internal Market Environment Analysis 매출액 회사조직도◉ 소비자 분석 Customer Analysis 소비자 설문조사 분석 인구 통계적 특징 심리적 개인적 특징 에블린 Targeting◉ Review of Current Marketing Mix 상품전략 가격전략 광고전략 입지 유통 전략 영업전략 고객서비스, 기타◉ SWOT분석◉ 브랜드(or회사)의 향후전략◉ 결론◉ 참고문

브랜드들의 시장진입의 영향으로 성장에 정체가 일어나는 현상을 볼 수 있다.  2) 대표 경쟁브랜드 – VIVIEN  경쟁사의 브랜드 목표, 강점과 약점, 전략, 브랜드 체계 및 이미지를 분석하면 자사 브랜드 전략수립 방향을 설정할 수 있다. 경쟁사의 동향은 브랜드 전략수립에 민감한 영향을 미치기도 한다. 이는 경쟁사가 자사와 유사한 제품을 시장에 출시할 것인가의 여부에 따라 브랜드 방향이 전면적으로 달라지기 때문이다. 여기서는 앞에서 분석한

전략 01. Instrumental Conditioning-와이어로 인한 압박감 제거! ‘부정적 강화’02. Memory system-남성모델이라는 독특함->on restorff 효과 기대!03. Routes to persuasion -독특한 모델 선정 : peripheral route압박감 해소 기능 : central route를 자극!4 이론적 적용제품 소개광고 소개광고 목표5. 태도6. 커뮤니케이션01. Fishbein’s Attitude Model-고관여 제품으로 고려하는 경우->광고를 본 뒤 브랜드 이미지, 모델 소지섭씨의 이미지, 제품의 기능 및 특징 등을 주요 속성으로