[국제경영] 동아제약 `박카스` 영국진출
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- 목차
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1. 왜 ‘박카스’ 인가?
2. 왜 영국 인가?
3. 환경 분석
4. 시장 분석
5. 자사 분석
6. 경쟁사 분석
- 본문내용
-
▶ 한-EU FTA 체결
- 공산품의 조기 관세철폐 비중 및 장기 유예품목에서 한-미 FTA 보다 유리
▶ 한국에 비해 EU측이 조기에 관세를 철폐
- 비대칭적 방식
▶ 공산품 전 품목 5년 내 관세 철폐
(97%: 즉시철폐, 2%: 3년 내 철폐)
▶ HDI Rankings 상위권
(Human Development Index
: 인간개발지수)
▶ 잘 갖춰진 인적자원 인프라
▶ GDP : 2조 7,870억 달러 / 1인당 GDP : 36,600달러
▶ 경제 성장률 : 0.7%
▶ 실업률 : 7.1% (2009년 3월)
▶ 물가상승률(CPI) : 3.9% (2008년 말)
▶ 환율 : £1 = 2,025.65원
£1 = $ 1.642 (2009년 6월 1일 매매기준율기준)
▶ 국제수지 : 1,770억 달러 적자 (2008년)
< 영국 식/음료 시장 개황 >
▶ 식/음료 제조업 총생산액 970억 유로
(전체 제조업 생산액 15.5%)
▶ 영국 식/음료 소비량 2180억 유로
(전체 소비 지출액의 21%)
▶ 세계 4번째의 식/음료품 수입국
(수입액 210억 파운드, 수출액 100억 파운드)
< 음료시장과 소비자 >
▶ 과거 : 보수적, 전통을 중시하는 국민성
- 브랜드 충성도와 비가격 경쟁력이 중요 요소
▶ 현재 : 수입규모 확대와 유통 채널 간 가격경쟁으로
시장이 역동적으로 변함
▶ 한국상품에 대한 인지도
- 삼성과 LG 전자제품, 현대와 기아자동차의 성공
→ 인지도 상승+소비자 호평
- 저가상품이라는 인식
→ 품질에 기반을 둔 가격 경쟁력 갖춘 제품으로 인정받는 추세
- 참고문헌
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☞ KOTRA 영국투자정보 外
☞ SERI 경제 포커스
한-EU FTA의 주요 타결내용과 시사점,
최근 영국 경제의 부진요인과 시사점 등
☞ 한국 PET용기 협회
☞ 국제연합식량농업기구
☞ 한국보건산업진흥원
☞ 식약청(식품영양성분데이터베이스)
☞ 동아제약
☞ 레드불 社
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