[경영전략] 포털사이트 네이버(Naver)의 성공전략

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목차: 1. 네이버 소개
(1) 네이버의 위상
(2) 네이버 포털의 장점

2. 환경 분석
(1) 포털사이트란?
(2) 국내 인터넷 이용자의 성향
(3) 인터넷 이용자의 인터넷 이용기간과 이용 목적
(4) 포털사이트 이용률과 목적
(5) 국내 경쟁사

3. SWOT 분석

4. 성공전략 분석
(1) 네이버의 수익구조
(2) 네이버의 비즈니스모델
(3) 네이버의 광고전략
(4) 네이버의 경쟁력

5. 성공 및 위험요인
(1) 네이버의 성공요인
(2) 네이버의 위험요인

6. 나아가야 할 방향

본문내용: 네이버는 NHN에서 제공하고 있는 인터넷 포털사이트로, 1999년 6월 인터넷 포털비즈 니스를 시작했다. 1997년 이해진, 권혁일, 김보경 등으로 구성된 삼성SDS의 사내 벤처에 서 시작해 분할된 네이버컴 주식회사에서 운영하다가 2000년 한게임과의 합병 후 현재 NHN 주식회사에서 운영하고 있다.
NHN은 Next Human Network의 머리글자이다. 네이버(naver)는 navigate(항해하다)와 사람을 뜻하는 접미사 -er의 합성어이다. 검색 포털인 네이버의 서비스로는 통합검색, 디렉토리, 웹문서는 물론 이미지, 동영상, 리포트, 지도, 사전 검색, 지식iN 등 다양한 서비스를 제공하고 있다. 회원들에게는 이메일, 카페, 블로그 등의 서비스를 제공하고 있다. 그밖에 온라인 게임 사이트인 한게임, 어린이 전용 포털인 쥬니어네이버, 온라인 기부 포털 해 피빈 등을 운용하고 있다.
처음에 네이버는 검색사이트로 각광받았다. 한국어 검색은 한국형 검색엔진이 뛰어나야한 다는 신념으로 네이버를 만들었으며 검색엔진은 인정을 받았다. 그러나 포털사이트에서는 다음과 야후에 밀려 3위를 유지하였다. 그 당시에는 메일은 다음 엔터테이먼트는 야후가 검색은 네이버라는 소리가 있었다. 그러다 2002년 10월부터 시작한 지식in과 광고에 전지 현이라는 스타를 출연하면서 점점 인기를 끌기 시작하였고 야후를 밀어내고 2003년에는 1위를 등급 하였다. 그리고 지금까지 부동의 1위를 지키고 있는 기업이다.

참고문헌: www.nhncorp.com
www.naver.com
www.rankey.com
www.lgeri.com
www.zdnet.co.kr
www.mk.co.kr
www.segye.com
www.dt.co.kr
www.han-kyung.co.kr
www.mic.go.kr
구글 VS 네이버 : 검색대전쟁 - 강병준, 류현정, 전자신문사, 2008
네이버 공화국 - 김태규, 손재권, 커뮤니케이션북스, 2007
네이버 성공신화의 비밀 - 임원기, 황금부엉이, 2007
이것이 네이버다 - 윤선영, 창조적 지식 공동체 싱크, 2007
네이버 스토리 - 장정훈, 뉴런, 2007
인터넷 검색 포탈 1위, 네이버 성공비결 - 김민영, emars, 2005

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