[마케팅] 미스터 도넛의 마케팅 분석과 새로운 전략
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- 목차
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1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 새로운 전략
7. 최종 결론
- 본문내용
-
Harry Winokur가 1956년 미국 보스턴에 창립
일본 Duskin 社, 1971년 오사카 1호 점 개점
1,400여 개 (일본 전체), 일본內 최대 도넛 업체
필리핀, 태국, 대만, 중국, 한국 등 진출
미스터 도넛은 인구 밀집 지역을 우선 타깃으로 구리, 부천, 명일 점에 오픈
그 후 인지도를 높이기 위해 젊은 층과 직장인들을 타깃으로 홍대, 광화문 등 총 12개의 매장을 오픈
2009년부터 전국적으로 가맹 사업을 시작할 계획이다.
현재 미스터도넛은 타 도넛사에 비해 점포수도 적고 마케팅활동도 활발하지 못 한 실정이다. 하지만 향후 미스터도넛이 점포 수를 늘리고 다양한 온라인, 오프라인 마케팅 활동을 통해 고객들에게 “좋은 먹거리“라는 웰빙의 이미지로 포지셔닝 해 나간다면 머지않아 도넛시장의 선두주자가 될 수 있을 것으로 기대된다.
- 참고문헌
-
www.misterdonut.co.kr
www.seri.org
www.nso.go.kr
economy.hankooki.com
www.segye.com
www.fnnews.com
news.chosun.com
www.donga.com
www.hani.co.kr
www.munhwa.com
www.e-today.co.kr
www.moneytoday.co.kr
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